吴学安贝克汉姆不会乱接广告 怕违法代言会连坐

　　明星代言了虚假广告是否应该承担责任，一直广受社会关注。

　　几年前，国家食品药品监督管理局正式叫停曲美等15种含有西布曲明的减肥药。而在种类繁多的减肥药市场上，曲美之所以能占据一席之地，恐怕和其铺天盖地的广告攻势密不可分，从巩俐到范冰冰，曲美总会选择国内一线女星作为代言人。而不少消费者也正是看中这两位明星窈窕的身材，才选择曲美的药物减肥。随着太极集团宣布曲美退市，曾经的代言人巩俐和范冰冰也陷入了“代言门”。

　　代言明星可以连坐

　　不久前，最高法发布《关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》，规定：社会团体或者其他组织、个人，在虚假广告中向消费者推荐食品、药品，使消费者遭受损害，消费者依据《消费者权益保护法》等法律相关规定请求其与食品、药品的生产者、销售者承担连带责任的，人民法院应予支持。

　　2013年10月，全国人大常委会表决通过关于修改《消费者权益保护法》的决定，修改后法律明确规定了虚假广告代言人的责任。此次发布的司法解释对此进一步予以明确。

　　不能光得利不担责

　　时下，商家选择名人进行广告代言，看中的就是名人对公众的引导能力，尤其是保健品、药品厂商十分看重名人代言带来的“快速致富”效果，大量投放以名人代言的广告。

　　此前，央视《东方时空》联合新浪网一项调查显示，有95%的网友认为“名人代言广告就像是演戏”。

　　由于食品、药品是特殊商品，与消费者的生命健康息息相关，很多名人在没有亲自体验的情况下就“虚假代言”，这种名人“以身说药”的方式，自然受到社会的广泛关注。

　　据C T R媒介智讯广告监测数据表明，近年来，名人代言的广告整体呈现上升趋势，其广告投放的频次不断增长。

　　虽说，名人代言广告本无可非议，但凡事都要有个底线。不能只要商家给钱，就什么话都敢说，甚至明目张胆地说假话。从某种意义上说，这个底线已不仅是选择代言产品的底线，更是做一个有社会责任感的人所必须有的底线。

　　贝克汉姆不会乱接广告

　　保健食品、药品作为特殊商品，无论是医疗救治、药品和医疗器械，还是食品，全都关乎人的身体健康与生命安全。在欧美发达国家，名人代言广告都被视为“证言广告”和“明示担保”，一旦广告不实，消费者可以据此索赔。如美国明确规定名人代言广告必须是产品的直接受益者和使用者，否则就会受到法律的惩处。因此，名人对代言广告往往是谨小慎微，不敢越雷池一步。

　　贝克汉姆每年都要接拍大量广告，但在接每个广告之前，他都会聘请一个由专家组成的团队对相关产品进行严格调查和检验，对调查结论不理想的产品广告，他绝对不接，理由是“支付不起声誉的损失”。

　　因此，名人在为产品做广告时，也同时是在为自己做广告。而在国内，名人代言广告则主要是依靠简单的诚信或道德来维持的，难免显得软弱无力。

　　有鉴于此，从保障消费者知情权、选择权的角度考虑，必须对名人代言广告加以规范。虚假广告不仅要从诚信、道德角度来规范，更要加大违规成本，关键是要用法律来惩罚、杜绝此类现象。

　　让违法代言消失

　　2009年6月1日正式施行的《食品安全法》明确规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。同时，根据最高法院、最高检察院《关于办理生产、销售假药、劣药刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，明星的代言行为，如果是明知他人生产、销售假药、劣药，符合《刑法》规定，也应视作生产、销售假药、劣药共同犯罪处理。

　　应该说，法律的尊严，除了它的规范指引和教育作用外，一个重要的体现就是它对违法犯罪者的严厉惩罚，这既是维护社会正义的底线，也是保证法律得以遵守、秩序得以维护的基本保证。法治社会不能容忍任何人只享受某种利益而不承担相应的责任。只有完善治理违法广告的体系，从名人明星、商家、电视媒体、政府部门把关等方面着手，违法的名人代言广告才能淡出我们的视线，才能彻底远离我们的生活。

原标题：贝克汉姆不会乱接广告