乐敦解散在华化妆品子公司

　　北京商报讯（记者 赵秀静）继露华浓、卡尼尔相继宣布退出中国市场之后，日本药企乐敦制药近日宣布将解散在中国负责化妆品的进口销售和经营美容院的子公司——媛碧知商贸（上海）有限公司，其中涉及品牌为乐敦旗下定位高端的嫒碧知。乐敦承认，此举主要是因为嫒碧知与欧美和日本的化妆品品牌竞争日趋激烈，今后难以确保盈利。

　　媛碧知商贸预定于今年3月末结束营业，12月结束清算。据悉，媛碧知品牌的化妆品在日本销势良好。另外，有关乐敦在药妆店等销售的化妆品以及曼秀雷敦品牌化妆品，在中国将继续销售。

　　其实早在今年1月初，网上便有嫒碧知退出中国市场的传闻，但随后被官方否认。

　　值得一提的是，这并非近期外资日化企业首次出现撤出中国市场的情况。

　　在2013年12月底，露华浓宣布退出中国市场，而在1月，法国著名化妆品集团欧莱雅宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场，联合利华则表示在新的一年公司会调整旗下旁氏的销售渠道。

　　值得注意的是，露华浓、卡尼尔都属于大众品牌，定位不清、受中国国内本土化妆品品牌冲击等原因，才致其最终选择退出中国市场。而类似乐敦旗下嫒碧知的高端化妆品品牌退出中国市场的先例却并不多。

　　正如业内人士分析，嫒碧知品牌2009年创立，2010年进入中国市场，走高端百货渠道。但入华三年间，在北京仅有新光天地和朝阳公园附近拥有专卖店，不但自身市场开拓并不好，且欧美品牌在中国化妆品高端市场上占据举足轻重的地位，嫒碧知的品牌认知度和消费者认可度与欧美高端化妆品品牌相比都不占优势，竞争环境日趋激烈下，寻找其他出路也在意料之内。

　　北京商报记者试图电话联系媛碧知方面，但截至发稿前未得到回复，而乐敦在撤出媛碧知后在华仅剩曼秀雷敦一个品牌。