华致酒行借助“阿伦选”转型

本报记者 张旭 北京报道

    1月15日，华泽集团旗下华致酒行连锁管理股份有限公司（“华致酒行”）携手国际葡萄酒大师阿伦·格里菲斯，推出“阿伦选·葡萄酒”品牌，并在京东商城等电商正式上线。

    华致酒行通过推出首批43款“阿伦选”精选高性价比的进口葡萄酒，以80-300元的主力价格，图谋撬动大众市场，后续还将继续推出更多品牌进口葡萄酒。

    据华致酒行官方介绍，“阿伦选·葡萄酒”是全球范围内有鲜明产区代表性、高性价比的进口葡萄酒精选集合，也是国内首个以葡萄酒大师命名的特色品牌。

    阿伦·格里菲斯表示：所有“阿伦选”的酒品都是从生产庄园购买后直接海运至中国，任何酒品都不会通过其他分销商、批发商或进口商购买。

    华致酒行拥有500余家门店，是国内最大的高档酒连锁商。华致酒行推出“阿伦选”意味着国内葡萄酒消费正从粗放型向专业型转变。

    华致酒行董事总经理祝贺表示，随着消费结构的升级和产业调整，电商领域的重要性日益凸显，华致也在不断进行新通路的探索，“阿伦选·葡萄酒”这个项目是华致非常重要的一次尝试，未来，华致还将延续这种模式，将更多高性价比的产品推向大众市场。

    “阿伦选”推出的背景是，2012年以来，在经济环境和国内政策的双重夹击下，葡萄酒市场也遭遇了下滑，进口量和进口额均出现了不同程度的放缓，葡萄酒商的好日子也过去了。

    目前，中国葡萄酒的消费日趋理性化，价位转向平民化，高性价比的酒越来越受到青睐。行业数据显示，今年以来，中低端葡萄酒消费约增长10%，高档酒则出现了大幅下滑。