阿里新浪联手推微博支付 借社交打造O2O闭环

　　■本报记者　张倩

　　阿里向腾讯再次“亮剑”。1月7日，新浪与支付宝宣布全面打通微博与支付宝账号，联手推出微博支付，今后无论是微博平台上的在线交易还是线下商家的日常消费均可用微博客户端直接付款；同时双方还将互通二维码，大家无论使用微博客户端还是支付宝钱包，都可以扫描线下商家发布的商品二维码。此举被认为是抵抗微信支付步步进逼的手段，牵手后的阿里浪又掀起了一个浪头，支付宝与微信支付的竞争将愈发激烈。

　　支付宝新浪微博账号深度打通

　　据介绍，此前，用户在微博上购买商品以及享受会员服务时，在支付环节需要登录支付宝、网银或其他支付工具进行付款。

　　而在微博支付推出后，支付过程将变得更加便捷。当用户在个人电脑或智能手机客户端进入支付环节后，会出现绑定支付宝账号的界面，按照日常登录的方式绑定后，支付宝内已有的银行卡就可以直接用于微博支付，整个支付过程只需要输入6位数字密码。订单支付成功后，用户还可以根据自身需求选择是否关注商户，或者将商品分享到微博向好友进行推荐。

　　尤为值得关注的是，除了账号体系打通，新浪微博与支付宝同时宣布将互通二维码，用户无论使用微博客户端还是支付宝钱包客户端，均可扫描出双方发布的“可支付二维码”。这意味着未来更多的线下商家，可以直接在微博或线下店面里发布商品二维码，用户使用新浪微博或者支付宝钱包任意一款应用就能够随时随地扫码支付。这被认为是新浪微博正面与微信争夺移动支付市场的重要举措。

　　最新数据显示，已有超过40万家商家开通新浪微博，在微博平台上开展社会化营销。在线下，微博将与更多第三方寻求合作并逐渐向更多的商家开放。支付宝方面，除了淘宝和阿里巴巴外，有超过46万的商家和合作伙伴支持支付宝的支付服务。

　　通过对二维码的打通，将更加有助于商家在O2O的布局，进而实现新浪微博与支付宝在线上线下的闭环。阿里小微金融服务集团国内事业部总裁樊治铭表示，微博与支付宝合作打造的超级支付体系将打造两个闭环体系，一是基于扫码支付“发现、兴趣、扫描、下单、支付、分享”的O2O闭环体系；二是基于微博的“浏览、兴趣、下单、支付、分享”的线上闭环体系。

　　狙击微支付争夺移动支付市场

　　从目前来看，国内手机移动支付市场的争夺日趋胶着，其中以微信和支付宝的争夺最为激烈，而微信与支付宝也是目前被公认的已经拿到移动互联网“船票”的两大移动应用。据最新数据显示，微信注册用户数有近6亿，而支付宝钱包用户数也已过亿。

　　而新浪微博的加入，似乎又给支付宝的胜出增加了筹码。拥有微博这一入口，支付宝与微信支付间的竞争筹码得以增加。

　　随着2013年腾讯发力微信支付，目前微信已经联手易迅网推出“微信商城”，使微信不再是一个简单的移动IM应用，而是兼具了移动购物、支付、社交、娱乐于一体的“杀手级”应用，不断威胁阿里系的“势力范围”。

　　在移动互联网市场，艾瑞等调研机构的数据显示，去年第三季度，支付宝在手机支付市场上占有高于75%的份额。但是，微信一直紧随其后。

　　2013年12月，支付宝和快的打车在北京出租市场开始推广“移动支付”功能。据悉，一个月来已有超过5万人次体验。

　　微支付也咬得很紧，今年1月3日，嘀嘀打车和腾讯微信支付宣布合作，在微信“我的银行卡”下增加嘀嘀入口，用户叫车成功后，可用微信支付。

　　而此次，“超级支付”的出现有助于新浪微博加速商业变现，亦可以看作是阿里巴巴对腾讯微信支付的一记回击，移动支付被视为构建移动互联网商业帝国的关键一环。

　　微博商业化程度把控考验智慧

　　这一次，作为社交平台的新浪微博，祈望通过与支付宝的联通，找到一条适合电商的路，也是一条亟需变现的路。而支付宝找到一个伙伴，帮其拓展移动支付场景。

　　一方面，新浪微博作为社交平台，有流量巨大的移动入口，寻求商业化交易闭环，必须有良好的支付基础，另一方面，支付宝作为支付底层，是水电煤，需要更多的场景入口与之对接，积淀与微信支付相抗衡的实力。

　　阿里小微国内事业部总裁樊治铭就表示，2014年移动支付市场将变得很有意思，新浪微博有那么多线下商家，支付宝钱包将全力支持微博。其实这一说法针对的就是微信支付。

　　目前，国内最大的联网自动售货机品牌友宝，新浪微博正在推进与其的合作。此前，友宝和微信是微信支付的模范样板之一。据新浪微博人士透露，和微信合作的大众点评等，也将很快接入微博支付。

　　分析人士认为，微信支付的优势在用户端，微博和支付宝的优势在于商户端，支付宝和微博合作是各取所需，支付宝看中微博的社交属性，微博则看中支付宝的商户资源和交易属性，两家联盟对抗微信，胜算更大。对新浪微博来说，打通支付宝的入口，无疑意味着提高用户活跃度，分羹炙手可热的移动支付，而对支付宝来说新浪微博的活跃用户，也是其笼络更多用户和商家加入其移动支付版图的好机会。

　　不过，从兴趣社交到兴趣购物，中间还需要更平滑的转接，更有力粘联，这将是微博和支付宝合体后必须解决的问题。如何更有效地诱导用户从兴趣到下单购买，而又不将微博过度商业化，影响其媒体属性的体验。最终，考量的更是两家在商业上的平衡之术。