微营销受青睐 互动是成功关键

　　重庆商报讯 打开微信,不时会看到餐饮、服装等消费推荐消息,随着微信用户群的激增和活跃度的走高,这里也成为越来越多商家营销的新领域。“微营销”在受到商家青睐的同时,也充满了各种新的商业机会。

　　近日,某公司在我市举行的一场关于移动互联转型和“微营销”的主题演讲会,吸引了五百多位中小企业负责人参与,有些参会者甚至从万州等区县专程赶来。“我来听讲座主要就是想了解,如何借助移动互联实现企业转型。”江北区一家小型食品企业负责人告诉商报记者。“微营销”专家王朝阳表示,许多中小企业和传统企业意识到移动互联营销的重要性,但由于理解接受和操作存在一定的难度和滞后性,不能够快速地应用,这是企业移动互联转型的瓶颈。

　　“微营销是以移动互联网为主要沟通平台,通过线上线下沟通,建立和转化、强化顾客关系,实现客户价值的一系列过程。微信平台只是其中之一。”王朝阳说,与传统营销方式相比,“微营销”通过虚拟与现实互动,建立一个更轻、更高效的营销链条,实现以小博大的营销效果,可以大大降低企业的成本,尤其是营销成本。

　　面对企业对“微营销”的需求,也带来庞大的市场蓝海。“‘微营销’做得最成功的就是今年入选年度经济人物的雷军,他不断尝试做‘微营销’,与新浪微博、腾讯QQ空间、微信等合作,把小米手机铺设到每一个‘微营销’平台。”互联网营销专家李积鑫告诉商报记者,虽然中小企业运营“微营销”的整体实力不及大公司,但是“微营销”依旧有方法可循。无限量广告推送似乎是中小企业利用“微营销”平台能够想到的第一个方法,但是不同的“微营销”平台其定位不一样,有的平台就需要聚集大量粉丝和人气,而有的平台只需要精准营销,因此在做广告宣传、营销推广的同时,还需要做好内容服务,用内容粘住“微营销”平台的关注客户。另外,互动是微营销成功的关键,因此要利用好移动互联网的特性,随时随地做好分享、解答、反馈等环节,平台就可以通过口碑效应达到更好的营销效果。