中国电影何时终结“人傻钱多”

　　几年来，面对热钱汹涌、产量和银幕数暴增、盛产口水战的电影业，总有业内外人士或嘲讽或自嘲，这是“人傻钱多”之地。近来，坊间有人认为，经历了十余年高速发展之后，中国电影业已经开始逐渐脱离“人傻钱多”的窘境。

　　2010年，影评人韩浩月曾经写过一篇《中国电影业“钱多人傻”》的文章。而今纵观电影界，他认为已经发生了微妙的变化。

　　中影南方新干线总经理赵军说，2013是电影业走向务实、理性的一年，也是创新的一年，“究竟我们要不顾一切地在影城已经很密集的区域再投资，还是认真打造互联网时代的新型影城？究竟是要上亿资金地拍摄一部部巨片，还是要仔细地研究市场化影片的盈利规律？究竟是国产片的超半壁江山说明其优越于进口片，还是今天优秀进口片的价值正在被掩盖？究竟更纵容银幕没有分级的血腥暴力，还是想一想怎样承担对于青少年的社会责任？”他认为，“一个全新的、思考的时代正在悄悄展开”。

　　“土豪”大片减少，中小片增多

　　近来，一个显著现象是国产大成本影片的持续减少，而中小投资影片大幅增加。韩浩月说，这说明电影业的盲目投资下降，“煤老板少了，不再被制片人忽悠了；专业投资电影的人多了，投行的多了”。

　　虽然不能说大片减少是好事，但中小成本电影增多，对电影产业的发展却肯定是有利的。像过去那样，一部《英雄》的票房就占年度国产电影票房1/4，其余中外电影大部分都在“打酱油”的状况一去不复返了。

　　2011年，《失恋33天》投资1500万元人民币，创造了3.4亿票房；2012年，《泰囧》投资3000万元，创造了12.6亿票房；今年，《北京遇上西雅图》的投资也是3000万元，票房超过5.11亿元。有人算了一下投资回报率，《泰囧》高达1∶42，可谓一本万利。

　　但韩浩月也指出，虽然大片少了，但是以中小投资博取高票房的多了，受此心理的影响，制片公司都在琢磨着“花小钱办大事”。这固然是一种精明，但使用过度，就是一种“投机心理”。因为没有更多的投资渠道，电影业仍存在“热钱”。“市场上有太多应景和跟风的作品，踏踏实实地拍好电影的人很少，结果，目前最大问题就是没有足够优秀的作品。包括《泰囧》《失恋33天》，它们不是不好，但艺术质量与超高票房是不能匹配的。在国外，有这样的高票房，一般都是经典，但这两部恐怕也是看看很开心，看完就完了。另外，名导演也没有口碑意识和品牌意识，作品质量忽上忽下，像李安这样的导演，国内几乎绝迹了。”

　　二三线城市成票仓，着力培育新观众群

　　赵军认为，二三线城市市场快速增长是2013年电影市场的亮色，更重要的是它还展示了更为广阔的空间，“渠道下沉也在改变着行业的生态环境，专门为二三四线城市市场拍摄的电影会越来越多，因为城市生活水平造就着不同的文化风范，面对二三四线的市场，电影的机会很明显。”2013年曾经凭借小成本喜剧《201314》赚取数千万票房的北京无限自在文化有限公司总裁朱玮杰说，自己的这部电影主打的就是二三线城市，那里的年轻人对于进口片的兴趣远远小于国产影片，他们是成龙、刘德华这些老牌香港电影人的最大票仓。“一线城市观众的观影选择很多，口味刁钻，但是二三线城市的观众不同，他们不习惯看进口片，觉得分神去看字幕太累，不如国产电影直接听中国话，讲的也是中国人的故事。”他说。

　　但二三线城市影院的发展，面临耐心培育观众的问题。博纳星光影院管理有限公司总经理黄巍曾经对媒体表示，二三线城市影院变成票房新的增长点，不会是爆炸性的增长，有教育观众的过程，要逐步培养观众观影习惯。这个过程相对于在一线城市或者原来电影比较发达的城市，要长一些。

　　2013年全国增长约5000块银幕，而且多数在二三线城市；今年的年度总票房，有七成是二三线城市、农村城镇市场贡献的。无论一线城市是否有局部饱和，二三线城市的崛起是实实在在的。黄巍表示，“电影从业者不仅要揣摩观众心理，学习欧美同行，更要在国情的基础上提出独到判断，切切实实地获得利益、口碑与空间”。

　　贺岁档期较为有序，不再一团混战

　　12月8日，全国电影票房突破200亿元人民币，但是今年的票房重档——贺岁档却相对冷清，相比去年贺岁档58部电影激烈竞争并且出现史上最高单片票房12.6亿的《泰囧》，今年既没有出现单片票房异军突起的“黑马”，更没有出现往年数十部影片互相倾轧、话题满天飞的场面，约30部影片的排片理性、有序，档期据说都是发行方互相商量确定的。

　　一些院线人士指出，贺岁档以前在全年票房中所占比例过高，现在贺岁档影片相对减少，匀到全年，每个月都有数部被看好的影片上映，从全年来看，已经没有明显的淡季，避免了院线排片时手足无措，好影片在有限的贺岁时段自相残杀，这是一件好事。

　　韩浩月认为，随着电影业的发展，国内观众的观影习惯已经养成，看电影正在成为人们的生活方式，市场变得开放有活力。“一切都在为电影创造比以前更好的机会。”他说，除了传统档期如贺岁档、暑期档、圣诞、元旦、情人节，现在的市场还“生造”出了“光棍节”等档期，“年轻人在这样的日子里，一定要去看电影，比如今年五一都有9亿的票房，这是不可思议的事。”这也充分证明，现在的排片的确是重视贺岁档，而不唯贺岁档。所以，韩浩月认为，电影不断产出的高票房，是利用了观众的消费惯性。但是，“观众爱看电影，出品方和发行方却不能觉得观众‘钱多’，把观众当‘傻子’。我们的新老导演，不仅要向好莱坞学习电影的时尚感和创作技巧，也要在创作中找到我们自己传统的根源，启迪观众本土性的共鸣，了解中国观众内心的真正需要，找到思想性和艺术性相统一的方式，把艺术电影包上商业外壳，照顾到两拨观众的需求”。

　　中国梦不是土豪梦，中国电影业理应远离“钱多人傻”的态势。赵军表示，2013年整个国家、社会和电影业都在变得理性。“当时代车轮减低速度，等等人们的灵魂和良知时，浮躁就会褪去，对于电影来说，投资别太浮躁，选材别太浮躁，拍摄也不要太浮躁，市场化建立在公理之上，这就是理性。”