从当下热点事件 看社交媒体发展

 

　　■本报记者 于南 
　　
　　尽管移动互联网甚嚣尘土，带动了社交产品的多样性发展。但不可否认的是，微博从喧嚣过渡到稳健发展，越发明白自己的社交媒体定位。回顾2013年那些大事件，多起源或发酵于微博，我们看到太多的热点和突发事件都是经过社交媒体发酵之后被网友接受，后经过媒体的外延近一步拓宽，从而提高了民众对于公共事件的反应速度、深度与能力。
　　智能终端越发普及，腾讯微博平台追踪和监控事件的每个时刻，过滤掉社交媒体平台上大量的噪音，以真正的关键信息向用户还原事件的来龙去脉，全方位多维度地把事件现场和真正的网民声音呈现给用户。
　　“在一些大事件发生时，相比以前去到现场的记者少了，因为现在第一时间会有人持续不断的在微博发布事件的过程，人们能够获取更及时更全面的原生态信息。”《凤凰周刊》执行主编黄章晋在微盛典深有感触地说。
　　以上案例无一不在证明社会化媒体的影响力。众所周知，传统媒体已经向微博靠拢，寻求和探索以突破自身传播局限，从而延展其时代感和生命力。记者看到腾讯微博所构建的普通用户驱动的多元信息，源发原创真实还原现场，而多元化内容、多元化声音也更能凸显全民媒体的位置。
　　腾讯微博源发原创模式正带来社交媒体价值的爆发，这种属性不是简单传统意义的媒体，是基于社交平台，产品形式的媒体属性，此前新浪微博在遭遇大V模式碰壁之后，也开始自省其过强的媒体属性，逐步向社交靠拢，粉丝服务平台、橙V计划可看成是其举措。
　　而腾讯微博早就开始从产品上着手，让社交平台的信息流动更加高效。
　　如腾讯微博主办并迅速覆盖全国30多个省市的路边社，就发挥资讯下沉的运营模式。将底层信息，身边的信息，进行聚合筛选，并推动内容扩散。与传统新闻账号在微博平台上形成互补。可以第一时间捕捉和获取各地的现场资讯，而这些资讯具有体察社会，引发关注，大范围扩散的价值。
　　媒体发布厅也是腾讯微博专为媒体打造，强化用户运营、信息发布等功能建设，产品设计用来打捞沉没声音，叠加碎片，形成深度。
　　而腾讯微博不久前推出的爆新鲜，通过奖励机制将用户发布的优质广播进行聚合，再将这些广播智能分发给合作媒体并借助其微博影响力进行扩散传播。腾讯微博现在有意通过挖掘用户的力量，寻找更多的源发原创事件，经过沉淀和传播，在更大的范围内形成争鸣和讨论，进一步放大和还原事情的本来面貌。
　　一个从媒体出发向社交靠拢，一个从社交出发向媒体转向，殊途同归，社交媒体已成为微博的标配属性，在变幻莫测的互联网中，社交媒体模式是2014年的大方向也说不定。