双反政策待定 牵动葡萄酒行业命脉

　　大智慧阿思达克通讯社12月27日讯，中国商务部新闻发言人沈丹阳近日表示，对原产于欧盟的进口葡萄酒双反调查目前处于正常调查中，中方欢迎中欧双方产业间进行磋商，以寻求贸易摩擦的化解之道。而国内葡萄酒行业发展依然艰难，板块表现持续萎靡。业内人士表示，相较于进口酒的冲击，国内葡萄酒压力更大程度上来源于国内政策层面的影响。

　　葡萄酒行业艰难前行

　　对欧盟葡萄酒进行的双反调查曾被指望为国内葡萄酒行业的救命稻草。但是“双反调查对于国内葡萄酒产业、市场影响不会大，微乎其微，产业发展靠双反没有路可走。”中国酒业协会理事长王延才作上述表述。

　　据中商情报网数据显示，2013年1-11月国内葡萄酒产量同比下跌13%，1-10月葡萄酒收入、利润同比下降2%、18%。东兴证券分析师认为，中央新规禁止公务员高档酒消费，进一步造成国内以中高档葡萄酒为主的酒企业绩下降。

　　大智慧通讯社在多次葡萄酒展会处发现“新”世界葡萄酒正加速涌入，并且价格区间下沉更贴近大众消费。并且，很多进口酒经销商都认为商务部对欧盟的双反调查会不了了之。

　　国内各家葡萄酒上市公司业绩处境同样窘迫。原定位在中高端产品的张裕A(000869.SZ)为迎合市场，不断调整其产品结构，面向大众。张裕市场部相关人士表示，上半年公司中低端酒已占营业收入的60%。

　　今年，中葡股份(600084.SH)已发布四份资产出售公告，旗下的上海房产、大连星海房产、北京朝阳房产三处房产已被挂牌出售。最近一份公告称，下属阜康分公司净资产将作价10980万元出售给新疆生产建设兵团第十二师。而这些动作都是为了公司能处于一个盈利的状态，避免出现业绩亏损。

　　旺季销售降价忙

　　随着元旦，春节的临近，销售的传统“旺季”来临，本社在上海等地市场调研中了解到，葡萄酒价格不涨反降，但出现较大幅度降价的多为中低端产品。

　　国内葡萄酒龙头张裕A(000869.SZ)此次也将更多促销力度放在中低端产品，以拉动销量。在上海闸北区中兴路张裕名品专卖店，店员表示，不同于以往高端酒促销，今年中低端酒促销力度更大。消费者更愿意来购买张裕性价比高的产品。

　　在上海地区一家大型烟酒专卖店里，很多葡萄酒超低折扣十分诱人。负责人表示，今年进口葡萄酒到了年底销售旺季也纷纷降价，“以往300元以上的进口酒不打折也卖的好，现在进口酒也打折到150元左右，这个价位的葡萄酒销路好。”

　　辽宁进口葡萄酒行业协会会长李腾龙认为葡萄酒价格的下降是必然，接下去重要的是调整销售渠道，理顺、建设正常的渠道、从团购向日常消费转变。

　　酒企“触网”求生存

　　据AC尼尔森数据显示，网购已占据了葡萄酒和洋酒近1/3的总体销量。而国内葡萄酒上市公司的线上销售之路却亦步亦趋。

　　临近年底的12月，张裕A加速了“触网”的步伐，宣布联手酒仙网进军商务平台，同时加大对线上销售的投入。莫高股份(600543.SH)在天猫设有官方旗舰店，其主打产品冰葡萄酒系列位于淘宝该品类的冠军。通葡股份(600365.SH)在其子公司－－仰慕世家公司的电商渠道正式上架销售。中葡股份还没有进军电商渠道的部署。

　　行业专家郝鸿峰在2013中国葡萄酒大会上表示，葡萄酒的电商渠道销售是块蓝海，互联网推广葡萄酒目前是零成本。国内葡萄酒5-10年会超过进口酒。目前电商上白酒增长率10%，葡萄酒已经达到30%。