电商布局原产地 品牌惠农解乡愁

　　传统农业中，农民销售的多是没有品牌、没有包装，甚至没有分级的原材料，往往是优质的劣质的夹杂在一起卖，能跑出量但跑不出价，这也是我国现阶段农产品流通中最薄弱的环节，实现大流通务必要走品牌化道路，将原材料转化为可流通的标准化商品，从而实现品牌溢价，卖出高附加值。

　　走出抱金碗找金子的怪圈

　　我国是世界上最主要的粮食生产国之一，我们身边从不缺少优质的农产品，缺少的是完善而顺畅的农产品流通体系。

　　位于科尔沁草原东陲的吉林省通榆县是国家级贫困县，却又是世界公认的杂粮杂豆黄金产区之一。“抱着金子找金子”是该县令人不解的一大问题。该县每年出产大量葵花和绿豆等作物，但多少年来农民收入却一直无法得到实质性提高。

　　“近年来，农业部大力推广“一县一特”、“一村一品”战略。”1号店副总裁吴海泉向《经济》表示，电商将沿着“一县一特”的思路，启动“百县县长推荐特产”的活动，作为“特产中国”的重要组成部分，将最地道、优质的特产以县长推荐的方式呈献给消费者。 同时，带动合作县农产品市场的发展，为当地的农民创造经济效益。

　　建立品牌就能立即涨价

　　价值最终体现在价格上，以带动整个产业链的升级发展，农民才有可能享受到产业增值的收益。杂粮杂豆仅仅是农产品原材料，但”三千禾“就是一个农产品品牌。“有了品牌，农产品价格最少也能上涨好几元钱。农民收入就有了保障，企业也能借着优质农产品走的更长远，当地政府也不用再发愁，因此这是三赢。”三千禾总裁莫问剑如是说。

　　“只有我们的农畜产品卖的更好，卖的更远，我们的百姓才能体会到实实在在的价值。无论用什么方式，我们的宗旨都不会改变，即尽一切可能为百姓增收做好服务和保障，为中国的食品安全和社会诚信作出贡献。”通榆县县委书记孙洪君向《经济》记者表示。

　　通榆县与杭州某公司联合推出了品牌“三千禾”。该计划将实现通榆县优质的杂粮杂豆有自己品牌的梦。

　　电商直销解最大难题

　　有了产品，有了品牌，通榆县圆梦之路便完成了一半。最让人发愁的是还是产品销路问题。有了销路，农民才真有好日子。

　　2013年，通榆县人民政府全面启动了农产品电子商务战略，实施原产地农产品直销计划，并想借助以食品起家的1号店电对食品饮料领域的优势，通过直销方式合作，推广自己的产品。

　　吴海泉向《经济》记者介绍，与通榆县的合作，是上线的“特产中国”项目启动的第一站。将着力打造“特产中国“频道，挖掘地域特色显著的优质农产品，和当地政府、科研机构合作建立专属直供基地，这些直供基地中，也将包括一些偏远且种植环境优越的县城。

　　纵观行业发展，全国各县市发展电子商务的势头强劲，各类农产品电商企业方兴未艾，特色农产品借助互联网整合流通已成为县域发展农业的趋势之一。由县级政府牵头并与国内领先的电子商务企业直接形成战略联盟，一是为政府解忧，二是能带动农民增收，还能够为电商节省成本，越来越受到各方面重视。