陈国军搜狐畅游十亿砸手游

　　“搜狐畅游将于2014年启动‘必赢计划’,设立十亿元人民币的专项资金,针对中国、日韩以及其他海外地区收购优质移动游戏产品。”搜狐畅游移动事业部总经理陈国军近日宣布。

　　根据近年来热门手游收购价估算,畅游“必赢计划”的十亿预算足以收购数十款S级优质产品。若计划顺利执行,定将对中国移动游戏产业的格局产生重大影响。

　　据CNNIC数据显示,截至2013年第三季度,中国手机网民数达到4.64亿,其中手游用户达到2.08亿。2014年,手游产业规模预期将达到200亿人民币。

　　“10亿”砸在哪?

　　中国经济时报:“必赢计划”的具体内容?

　　陈国军:“必赢计划”将于2014年1月初正式开始。该计划包含三层含义:在2014年一年内将投入十亿版权金收购产品;2014年至2015年两年内,会花费十亿推广费用来发行产品;从2014年起,通过三年时间,运营提供累计超过十亿元以上的分成回报开发团队。

　　中国经济时报:计划中的“10亿”具体怎么花?

　　陈国军:纯版权金的代理费用,主流市场在中国大陆地区、日本、韩国、欧美。我们愿意在精品上花大代价,而不是遍地开花将10亿迅速花完。“必赢计划”会覆盖不同的游戏类型,但武侠基因和武侠情节是畅游的一个杠杆,用来撬动整个市场。

　　中国经济时报:在自主研发技术和进度上有什么计划?2014年之后自研和代理发行的比例如何?

　　陈国军:畅游已经在布局移动端的研发,在北京、上海和深圳投入将近一千人的研发团队,在研超过20款产品。代理发行商在手机游戏不同的阶段会有不同的主导者,畅游走代理发行的原因是服务于我们的平台战略,平台需要很多精致的内容,而研发是基于三五年的平台。如果将其看作三级火箭,研发是第二级,代理发行是第一级。2014年上半年,将以代理发行为主,研发人员会出一些更大、更核心的研发产品,在2015年逐步推出。

　　中国经济时报:畅游的手游在智能电视端有无布局?

　　陈国军:基于软件和硬件终端,我们都会有所规划,但还没有一个清晰的实施方案。目前主要做内容,然后逐步推线上平台,跨端或者走硬件的方式,是未来三到五年战略的一部分,将在2015年或2016年逐步实施。

　　中国经济时报:畅游会否和三大运营商合作?

　　陈国军:这个是毋庸置疑的。从明年Q2、Q3开始,我们将把和三大运营商合作作为重点。因为,我们看到了整个行业的趋势变化,三大运营商的收入和用户在2013年是递增的,这是点、线、面的过程,我们把几个点做好,连成一条线,三五条线形成一个面,三大运营商是中国大陆地区移动游戏的一条很重要的线,所以我们肯定会做。

　　手游未来走向

　　中国经济时报:2013年手游市场的渠道推广费日益增高,国内的手游市场会有什么变化?

　　陈国军:业内一直在讨论,手游更像端游还是页游,我认为是安卓渠道上,和页游比较像。但手游有一个门槛,就是下载终端。目前渠道已经越来越集中,手游分两个不同的操作系统,安卓和IOS,未来微软也可能会加入。

　　现阶段,发行商和研发方不断洗牌,渠道不断集中,但整个行业没有一个明显的定义。比如在端游和页游,中小研发商可以走品牌推广,2014年会是一个博弈的过程。现在的渠道和平台相对强势,渠道对流量和整个市场的把控力比较强,抢占了市场的先机和流量入口。从根本上来看,它已经把用户的行为习惯培养起来,所以需要慢慢改变。从单款游戏来说,对游戏品牌的塑造和预热,需要一个长期的过程和用户的认可。

　　中国经济时报:你觉得未来两三年,中国手游市场的规模和走向如何?

　　陈国军:2014年,移动手机端大陆地区会超过200亿,到2016、2017年应该超过500亿。手游在终端设备的渗透力比较高,70%—80%的智能手机用户都会安装游戏。根据用户规模和不同游戏品质的提升,游戏的付费也会提高,所以未来的发展趋势势必迅猛。

　　2013年是中小开发者或创业者的元年,2014年才是移动游戏特别是代理发行商的元年。搜狐畅游、网易、盛大和360,未来也会走代理发行的路线,因为流量已经到了一定程度。

　　中国经济时报:4G来临,畅游会有什么新动作?

　　陈国军:4G的到来,对手机游戏的丰富度和产品生命周期会有很大的促进作用,畅游也会有针对性做一些以4G网络为主的产品类型的研发。