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4G加速IT业融合趋势

发布时间:2013-12-23 10:34:00 来源:通信信息报 浏览: 【字体:

  ■本报记者 沈加军

  4G商用未启,品牌营销争夺已经展开。12月10日,中国电信的天翼4G广告在全国十几个城市亮相,之前中国移动的4G品牌宣传早已充斥大街小巷,在北京、广州或者杭州等大众城市,想要忽略来自中国移动的广告有点困难。它们密集地分布于地铁、公交、机场、楼宇乃至广播中。现在中国联通也迅速加入到4G品牌宣传中来。所有这些动作都为了一个目的,就是取得用户第一认知,为4G全面商用后的市场争夺做好铺垫。

  目前,除了中国移动推出全新4G品牌“and!和”之外,中国电信和中国联通均选择继续沿用3G的品牌。这也是一个必然结果,在4G时代,中国电信和中国联通不占优势,利用在3G时代已有的品牌知名度,让用户的品牌认知有延续性和亲近感是明智的。中国移动推出全新品牌,是为了改变其在3G时代的弱势形象。

  今年早些时候,中国移动和中国电信已经开始了4G网络的建设计划,且两家都已明确了4G试商用时间,但是中国联通因受制于网络建设方面的原因,迟迟没有公布。中国联通的4G网络建设还处在初级阶段。在4G网络建设方面明显落后于两大竞争对手。今年10月,中国联通才开始向各家设备厂商发出4G网络设备招标计划。中国联通在4G将走FDD-LTE的路径,从WCDMA升级上去的成本不高并且技术已经非常成熟,而另一个中国联通并不急于上4G的原因则是它目前的3G网速已经能达到42Mbps,和移动TD-LTE网络相比也并不完全败北。不过在工信部4G发牌的第二天,中国联通也立刻看到了发展危机,迅速宣布为老用户提供500M到4G的流量优惠。

  尽管中国移动无法掩饰4G先发优势的喜悦,而且明确宣布年底前将在北京、杭州、广州、深圳、上海、青岛等城市陆续开通4G服务。但中国电信完全没有半点退让,在4G发牌后也迅速跟进。今年中期,中国电信董事长王晓初称今年额外投资50亿元建设4G试验网,全年的4G投资约100亿元。2014年,中国电信继续在4G上加大投资力度,4G建网费用将达457亿元。在上海,中国电信的4G基站建设在今年下半年密集开展,之前工信部已批准中国电信在全国超过40个城市开展4G规模网络试验,初期将覆盖各地的主城区、风景区、地铁等重要区域。据悉,2014年1月在北京召开的CDMA终端产业链大会上,中国电信很有可能将发布其4G战略。作为CDMA全年度最重要的两次产业链大会之一,不少终端厂商期待在大会上,能对中国电信的终端策略有更为清晰的了解。

  大战未起,先造声势。在4G发展初期,营销宣传可以影响用户心理,避免用户受到影响转投其他运营商。2G时代运营商最主要的收入来源是语音和短信,3G时代语音和短信依然提供主要的收入来源,到4G时代,运营商商用模式面临全面转型,流量经营再也不是浅尝辄止的小打小闹,而是上升到事关生死的命运决战。而随着4G网络大规模商用,移动流量正从3G网络向4G网络快速迁移。据报道,全球LTE数据流量在2013年将增长207%。预计到2020年,移动网络流量将比2010年增长1000倍。

  同时,通信技术的更新换代无法再带来电信运营商收入的海量增长,运营商急需开拓新的领域,寻求新的业务增长点,提升自身竞争优势。而云计算、大数据等新兴技术的规模商用,正逐步瓦解企业的传统商业模式。电信、IT、互联网等产业加速融合,界线模糊,使得运营商面临越来越多来自其他领域的竞争对手。这些竞争也将在4G时代继续深入演绎,留给IT业一个没人可预料的大变局。


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