短视频社交分享应用火爆 4G促市场井喷增长

　　■本报记者 陈菲

　　秒拍短视频最近似乎成了明星秀才艺的新舞台，不但钢琴王子李云迪通过秒拍与粉丝们交流并大秀高超琴技，“Cool魔”机长张智霖也在秒拍大抛媚眼……各路名人纷纷现身短视频，让这个在国外备受追捧的社交新玩法走进了普通用户的视线。不仅是秒拍，近期腾讯的微视、爱奇艺的啪啪奇、乐播、玩拍等其他短视频社交分享应用也十分火爆。

　　在不少人看来，短视频这样的新形式，以其内容的丰富性和方便性，已成为继文字、图片之后的另一种分享形式。同时，短视频这种新型的社交分享方式在诸多影视明星及广大网友的带动下，在微信、微博和朋友圈等社交领域中，掀起了一股时尚潮流的社交新玩法。不仅如此，4G将进一步推动信息流从图文向视频的演进，牌照发放为明年国内4G商用潮爆发奠定了基调，在4G网络环境下，用户自行通过手机拍摄生成的UGC短视频内容在移动端也将得到爆发式增长，由此而带动的移动端用户覆盖和访问量也将翻番。

　　社交网络上短视频分享应用风靡

　　近期短视频社交分享应用十分火爆，无论是新浪微博8月份推出的秒拍，还是腾讯在9月底推出的微视，或者是乐播、玩拍、爱奇艺的啪啪奇，都引起了很大关注。福布斯刚刚公布的2014年七大社交媒体营销趋势也表明，短视频即将全面崛起。

　　短视频作为一种新兴应用，与传统的“文字+图片”的形式相比，更为便捷和灵活，无论是用于拍摄搞笑搞怪视频，还是用于捕捉照片难以保存的瞬间，都更加简单和轻松，因而成为不少人展示才艺的新平台。

　　短视频之所以如此火爆，与社交网络的加盟有着紧密联系。“短视频+社交网站”的模式更加符合用户的实际需要，同时借力于微博这个拥有大量受众的传播平台，使得分享的视频更容易受到广泛关注。据新浪微博的官方消息显示，目前新浪微博的日活跃量为5800万，而田亮发布的秒拍微博短短一夜转发量就高达500万，也就说每十个使用微博的用户就有一个收看和转发了他的微博，足以证实这种传播方式的效果非常可观。

　　截至目前，国内的几大社交网络巨头都纷纷布局短视频业务，新浪微博战略投资短视频应用秒拍，在新版微博中也植入了秒拍入口;而腾讯在几个月前上线了微视，似乎也是对这一组合方式前景的看好。短视频很可能成为社交网络继文字和图片之后的一个全新方向，在拓展社交网络玩法的同时，以更加有趣便捷的方式在无意间增加了用户粘性。

　　业内人士分析认为，短视频将大大提高内容的用户到达率，优质内容也将产生更大的用户价值。以短视频作为新型传播介质，打破了当前的社交产品形态，实现了从文字、图片到视频的升级，也增添了更丰富的社交元素，将抢占未来移动社交应用的先机。

　　多重原因推动短视频社交分享应用受热捧

　　短视频的出现和火爆并不是偶然现象，一方面，随着光纤网络的铺开，手机和平板电脑等移动终端的普及，以及手机网络升级到3G和4G之后，许多用户发现只是发发图片和文字已经无法满足需求。之前火爆的GIF动图虽然很吸引眼球，但并不流畅的画面看起来远没有视频自在。

　　另一方面，短视频具备的碎片化属性更符合智能手机用户的观看习惯，并且通过视频网站为其加入的社交、分享功能，让短视频的用户粘性进一步得到增强。140字的短微博让不少用户养成了碎片式的阅读习惯，图片阅读既能减少阅读压力也能满足眼球快感。面对已经养成接受碎片式消息的用户群而言，短视频无疑是碎片化阅读的全新方式。每段几秒、十几秒的内容，不仅满足了浏览需求，并且相对长视频而言，短视频制作成本低、周期短，所需要的流量也不高，还能呈现出更为丰富多样的内容和形式，因而前景十分广阔。

　　此外，从移动社交的角度来看，文字、图片和语音功能的发展已经非常成熟和健全，只有基于短视频的移动社交服务是唯一空缺的地带，而短视频应用正好可以很好地填补这一市场空缺。

　　综上所述可以判断，现在已经到了短视频爆发式增长的前夕。UGC模式在中国走了8年，已经形成了良好的用户基础，又恰逢移动社交大行其道的好时机。智能手机配置越来越高，拍摄视频的质量也就越来越好，观看网络视频也越来越流畅，加上此前唱吧、啪啪等应用已经让用户习惯了分享照片和声音，因此短视频社交分享应用受到热捧在意料之中。

　　4G商用利好短视频规模扩张

　　移动互联时代，短视频社交分享应用无疑是一座巨大的金矿，但必须首先解决网速、内容和商业模式等问题，而4G牌照的发放为移动视频注入了一剂及时的强心针。业内人士表示，4G的到来，对移动视频无论是在业务层面，还是在战略层面都具有非常重要的意义。2014年视频网站将会大力投入发展移动视频以迎接4G全面的到来，而短视频将第一个获此利好。

　　如今，4G网络环境解决了网络不佳影响移动视频的用户体验问题，但受限于流量资费、碎片化时间等，长视频节目在短期内无法将PC端的优势转移到移动端。相反，4G时代将为短视频迎来更好的发展机遇。

　　此前的3G时代，Youtube、优酷这些重量级的产品，在移动端的流量高达近一半的比重，新闻客户端和公众账号的阅读更是将PC端远远甩在身后;微博的手机侧流量超过了70%，移动侧游戏也迅速超过了网页游戏……4G的发展将大大加速这种移动互联网的进程。

　　同时，在4G时代以视频为核心的各类应用将真正渗透到日常的工作和生活中。例如公司的视频会议，以前需要专门的会议室、网真等视频设备，成本较高，现在借由运营商的4G网络，完全可以在个人的移动终端和云端服务来低成本解决。就连家庭幼儿监护等，也完全能通过手机和APP实现。

　　根据互联网数据中心IDC发布的最新数据显示，2013年中国智能手机发货量预期为3.6亿部，到了2014年将增长25%，高达4.5亿部。以此可见，中国智能手机用户规模化增长与4G网络的大趋势，势必将引爆视频网站移动端的另一场战争。