“双十二”来了 电商“玩”手机 线下很淡定

                                         商报图形 徐侨唯 制

　　商报记者 敖祥菲

　　重庆商报讯 “双十一”刚过,各大电商又将目光瞄准了“双十二”。今天,不少电商将手机客户端作为活动促销的重点,如市民通过手机上网淘宝贝,不仅有机会领到彩票,而且淘到的商品价格或将更低,有的特价平板电视仅售一千多元。商报记者采访发现,淘宝、腾讯和京东等电商巨头,纷纷使出浑身解数,推出各自的特色促销活动以争取更多市场份额。

　　淘宝:200万卖家加入盛典

　　为激励用户在今天使用淘宝手机客户端购物,淘宝公关人士接受商报记者采访时称,该公司花费近3600万元买下了今天双色球彩票的所有组合,将把它免费分给手机淘宝用户。彩票一共有17721088注,预计约有110万人中奖,按照奖项设置规则,一等奖将会获得500万元。今日零点开始,消费者登录手机淘宝客户端,便可免费获取彩票。据悉本期双色球彩票于今晚9点半开奖,消费者可以通过电视观看开奖直播,并打开手机淘宝客户端查看自己的彩票号码。一旦中奖,奖金会直接发放到用户绑定的支付宝账户。据了解,12月12日是淘宝继“双十一”之后再造的又一个促销购物节,而手机淘宝又是正在大力推广的移动战略产品。这意味着,电商巨头为借势“双十二”大力发展手机淘宝。

　　商报记者获悉,截至昨晚六点淘宝关闭报名入口,已有211万名卖家报名参加了淘宝“双十二”年终盛典,并且每家都设置了不同折扣。其中,有99万卖家设置了店铺红包,49万卖家参与了购物车定向营销,42万卖家设置了店铺优惠券。该人士还介绍,不仅卖家热情,消费者反应也很热烈,截至记者昨日发稿时,已有8443万张总额为11.8亿的店铺红包被买家领走。

　　腾讯:“微信商场”品类多

　　商报记者还从腾讯电商公关人士了解到,今年“双十二”,腾讯旗下易迅网、QQ网购开放平台齐推促销活动,其中QQ网购在延续“双十一”时“五折包邮”的力度外,今天还联合150个一二线品牌展开品牌特卖;易迅网也打出“爆款五折”的促销广告,并同期展开全品类的特卖活动。不仅如此,今起,易迅在微信上运营的“精选商品”卖场正式升级为“微信商场”,在原有每天15款精选商品的基础上新增“一日一品”“品牌特卖”“礼品店”等细分购物频道,在保持原有极简微信端购物体验的同时,丰富了微信端商品的数量和品类。据易迅网产品总监马弘烨告诉商报记者,为了契合移动端的购物体验,其购物流程相比传统PC端做了大幅改进:无需加入购物车,去掉复杂的需要用户理解的促销,尽可能精炼简短的商品卖点描述、下单即跳转微信支付,使整个过程控制在2~3分钟之内。

　　他还称,“一日一品”“精选商品”等都是微信电商的入口,未来将是一个全开放的体系,易迅欢迎供应商接入这一平台,共同做大微信电商这块“蛋糕”。这也意味着今年“双十二”,腾讯电商的重点也在手机客户端,易迅还将继续借助微信这一移动互联网“船票”走得更远。

　　京东:特价平板不足两千元

　　与淘宝和腾讯相比,另一电商巨头京东,既没有自身强大的手机客户端,也没有“微信”这样的兄弟,不过京东依然寻找了一个手机端盟友,这就是由网易和电信合作的移动互联网通讯工具易信。京东公关人士接受商报记者采访时称,京东在今年“双十二”,将与易信在营销方面试水,京东联手易信打造“双十二家电盛宴”,用户只要注册易信即可获5元京券,关注“京东家电”易信公众号则可得50元东券。

　　该人士还介绍,“京东家电”易信公众号每天还推出5款专享爆品;如果消费者将带有“京东家电、京东家电商品”元素的图片分享到易信朋友圈,还将有机会获得TCL48寸智能电视、空气净化器等奖品。据介绍,针对淘宝举办的“双十二”网购节,京东家电从12月10日起就推出“6天6夜5折狂谢”活动,从12月10日至15日,京东家电全场5折起,小家电低至4折,42英寸平板电视仅售1999元。

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　　借力“双十二” 网售高收益保险产品

　　商报记者 梁龄

　　重庆商报讯 “双十一”期间,某人寿保险公司的保险理财产品预期收益率达到7%,在10分钟内成交额突破1亿元,让业界印象深刻。昨日,商报记者走访市场发现,“双十二”期间,保险公司再次推出高收益理财保险产品揽客,最高预期收益率也达到了7%。

　　记者采访发现,某寿险公司此次接过了高收益率大旗,推出预期收益率为7%的“富盈人生”,成为“双十二”期间预期收益率最高的保险理财产品。该保险理财产品本质上属于委托理财产品。该产品预期年化收益率为7%,只在“双十二”期间发售,投保门槛较低,千元起售,产品存续期为370天。在投资领域上,该保险产品将主要投资于信托公司集合资金信托计划,适当参与商业银行理财产品、银行业金融机构信贷资产支持证券、证券公司专项资产管理计划、债券、债券回购、存款、货币市场基金等领域。此外,主打短期理财的信泰人寿的“懒人理财宝”和阳光人寿“理财一号”也颇抢眼球。这两款产品同属于两全保险(万能型)。其中,信泰人寿“懒人理财宝”最大特色在于“1元起售”的超低门槛,投保人如180天内不退保,可获得5.02%预期收益率和每千元送900个集分宝。

　　传统百货冷对“双十二”

　　商报记者 刘渝畅

　　重庆商报讯 面对电商在“双十二”的疯狂促销活动,传统百货却表现的很淡定。昨日记者走访各大百货商场了解到,与线上商家积极备战不同,以传统百货、购物中心为代表的线下零售商们,并未针对电商进行大规模的打折促销活动。

　　线下零售商表现“淡定”

　　昨日,记者从新世纪、重百、远东百货等百货商场了解到,除了少数商场进行周年庆活动外,没有商场针对“双十二”推出打折促销活动。记者在观音桥世纪新都商场看到,商场并未推出针对“双十二”的促销活动。“我们年末的感恩促销刚结束。”据该商场相关人士介绍说,目前该卖场重点放在筹备圣诞和元旦促销上。解放碑重百大楼相关负责人告诉记者,该公司没有举行“双十二”促销活动,只是个别品牌商的促销行为。“目前,我们正在积极筹备圣诞节和元旦节的双节促销活动。”该负责人表示,作为线下零售商,与电商拼价格没多大意义,主要是根据自己客户需求,在特定节日适时推出促销活动才是重点。解放碑王府井百货策划部人士表示,该百货现在的促销活动是“十周年庆”,如流行服饰满100现金送100元百货电子券等。

　　“我们仍是做自己的周年庆。”远东百货江北店相关人士称,今年周年庆除了价格上有较大幅度优惠以外,更注重消费者的购物体验,推出“一柜一机”、“免费送货包邮”等人性化服务。

　　“‘双十二’是电商制造的消费节日。”重庆市零售商协会秘书长李运杨表示,作为有自己特定消费群体的线下零售商而言,并不会刻意跟风。每年进入11月份之后,也都是各大以百货为代表的线下零售商年末或者周年庆的促销时间,各个商家都会根据自己特色推出系列促销打折,在吸引更多消费的同时,为拉升全年业绩做最后的冲刺。

　　零售业未来将持续创新

　　商务部近日就商务领域扩大消费形势判断所进行的阐述中表示,预计全年社会消费品零售总额增长13%以上。从历史数据分析,今年的消费增速仍将处于近10年来平稳较快的增长区间。到2015年,电子商务交易额有望超过18万亿元。对于明年或者未来零售业发展预期,重庆市零售商协会秘书长李运杨表示,从商务部提供的数据可以看出,尽管近几年国内电商发展迅猛,但在未来较长一段时间内,电商仍不可能完全替代传统零售业,实体零售仍将占据着市场的主导地位。“不过,从今年的零售行业整体运行状况来分析,明年持续的调整与创新将是国内零售业主要基调。”李运杨表示,今年以来,以一些外资超市为代表的零售商已经开始了在谨慎扩张的同时,对不合理的门店进行调整,这其实是对过去粗放型扩张的矫正,而明年这一调整或将在零售业中进行得更频繁。

　　另外,我市不少百货企业也告别了以往一味的“价格战”,更多的推出了贴近消费者的人性化服务。“说到底,这其实是百货企业回归零售本源的一种调整。”李运杨说,零售本质就是买卖及消费者购物过程、感受,顾客花钱买服务和商品,商家提供物美价廉或尊贵服务。如何创新、重新把消费者吸引回卖场,将是未来零售企业调整中必须思考的关键问题。传统零售企业应主动学习大数据,电子标签、智能货架、自动收银、移动互联、线上APP等新技术,通过精细化的经营,充分调研并掌握符合自身特点的目标消费群体的消费需求或习惯,再提供相对应的商品和价值服务,从而提起消费者的消费欲望。