“圣诞老人”今年遇“寒流”

    圣诞礼品出口订单大减转向内销

　　随着圣诞节的脚步临近,一些商家和机构被圣诞主题装饰装点一新,节日味道渐浓。新华社发

　　离西方节日圣诞节还有十余天,精美的圣诞礼品已全面抢占市场。记者采访获悉,今年的“圣诞经济”很难呈现节日应有的喜庆氛围,不少圣诞用品生产企业遭遇“寒流”,出口订单同比大幅减少,企业停产或转行现象较普遍,坚持生产圣诞礼品的企业和不少经销商,都把注意力转到了内销领域。

　　出口美国不振转内销

　　包袱满满的圣诞老人、闪亮的铃铛、毛茸茸的麋鹿等,琳琅满目的圣诞礼品已经出现在深圳大部分超市的重要陈列区。零售行业人士透露,与往年相比,今年消费者的选择更多了,无论是仿LED灯型、带音乐伴奏型还是电动的圣诞树,都可以在市面上找到。据介绍,今年国内市场的圣诞商品种类丰富度大大增加,与不少企业因出口不振转内销有关。

　　峰达亚商贸有限公司是一家总部在美国的圣诞礼品贸易企业,今年第一次把商品卖到了国内。该公司营销负责人陈小姐介绍,50多年来,公司的主要业务是将在中国生产的圣诞商品销到欧美市场,今年第一次与沃尔玛中国公司合作,首次将200余种圣诞礼品摆到国内超市销售。

　　“圣诞消费”一直被看做是欧美经济的晴雨表。尽管美国经济目前已出现向好反弹的迹象,但国内圣诞礼品企业仍表示,今年的购买力没有预期的提升。

　　“事实上,今年国际市场的订单没有丝毫起色,欧洲市场最为惨淡,近些年中国人对西方节日接受度逐渐提升,我们希望开拓国内市场。现在,在深圳可以买到美国市场的绝大多数圣诞用品。”峰达亚公司陈小姐说。

　　与经销商相比,生产企业的日子更艰难,他们对美国市场今年会复苏的预想并没有如期实现。

　　“对于生产加工企业而言,日子更难过了。”汕头市华博工艺品厂负责人黄丽芳告诉记者,今年公司外销订单少了一半,还有不少企业少了三分之二以上。自从2008年金融危机以来,广东中山、东莞等地的圣诞树生产厂家每年倒闭几十家是正常的事。

　　来自市场调查机构ShopperTrak报告估计,美国多个大型零售商在感恩节与“黑色星期五”期间的店铺人流,仅比去年高2.8%;销售额只增2.3%至123亿美元,预测整个圣诞旺季销售只有2.4%增长。

　　深圳厂家转行或搬迁

　　“几年前,深圳有很多生产和销售圣诞礼品的公司,今年想要寻找一家深圳的圣诞用品生产企业却十分困难。”深圳市玩具协会工作人员透露,深圳的礼品和玩具行业在全国发展得最早也最有规模,一度是圣诞用品出口企业的集中地,自从2008年金融危机之后,这类企业逐年减少,大部分转行,也有少部分将工厂搬到惠州、中山等地,到了今年,只剩下零零星星几个小厂了。

　　专门做礼品展会的励展华博展览公司市场助理罗丽也表示,与以往不同,参加今年深圳礼品展的企业很少涉及圣诞礼品。

　　新万茂圣诞厂翁先生向记者介绍:“公司1995年在深圳成立,几年前就搬到了惠阳,行业不景气,搬迁主要为了降低成本。”他表示,深圳笋岗文具玩具礼品批发市场的圣诞用品大部分都由他们生产加工,但是今年大家把钱袋子捂得更紧了,他所在的工厂销往国内的产品总量为80万元,同比下滑约20%。

　　记者采访获悉,在国内,圣诞礼品厂家大部分以做出口为主,目前专门做内销的企业数量不超过10家,而且存在规模日益减小现象。

　　“出口不好做,内销市场也像乘坐了向下的电梯。”汕头市华博工艺品厂负责人黄丽芳告诉记者,国内消费低迷的雾气未消散,以手工布艺为主的制造企业面临巨大压力。她介绍,行业内的生产企业缩水严重,招工难,以前一家大型工厂只需要几个加工点辅助,今年已经多到要20个加工点。

　　黄丽芳介绍,往年不少上海的大客户会大批进货圣诞树,见到今年市场冷清一点货都不敢进。

　　节俭风气影响企业订单

　　记者在笋岗文具玩具礼品批发市场和大型超市调查获悉,今年大部分的圣诞树、雪人等大件产品价格上涨5%左右,五角星、铃铛等小件装饰品涨幅更大些。商家们纷纷表示,为了保证销路,在经营成本上涨的情况下,价格不敢乱涨。一家广东的生产企业向记者透露,圣诞行情原本应该红火的,但商品的毛利率仅在6%左右。

　　今年10月份,第114届广交会二期的圣诞礼品订单也呈现出不尽如人意行情,一家广东的展商表示,相较去年,圣诞礼品供货价没有上涨,但国外客户给的报价却比去年低了不少。

　　业内人士分析,圣诞礼品出口下降的主因是部分外需市场萎靡,同时,人民币升值让拉美新兴市场需求非常不稳定。多位工厂负责人分析认为,目前国内市场除了受经济大环境不佳影响外,节俭风气也影响了订单。