国产平板占八成市场 低价换市凸显品牌硬伤

　　■本报记者　严莉涵

　　廉价国产平板电脑受到用户的青睐。ZDC近日发布的《2013年10月中国国产平板电脑市场分析报告》显示，1000-1999元与500-999元价格段产品依旧受到用户青睐，累计占据近八成市场关注份额。相比国际市场，国产平板处于量大利微的尴尬局面，这将进一步阻碍品牌竞争力的提升。

　　国产平板受宠

　　随着移动互联网的快速发展，集娱乐、商务、通信多种功能于一身的平板电脑，成为人们的新宠。根据ZDC监测数据显示，2010年的中国市场平板仅有174万台的销量。到今年，市场研究机构DisplaySearch报告显示，2013年全球平板电脑销量将提高64%，达到2.4亿台。其中，中国国产平板市场在各大厂商的大力推动下，实现行业爆发式发展。2012年中国厂商出货的平板电脑近6000万台，DisplaySearch报告显示，2013年中国国产平板电脑销售量将达到6500万台，市场份额达27%。

　　经过两三年的高速发展，中国国产平板市场百花齐放，已然呈现出了较为稳定的市场格局。ZDC统计数据显示，10月国产平板电脑市场上，联想以22.1%的品牌关注度获得本月品牌关注冠军，台电与Colorfly紧随其后，品牌关注度分别为18.7%和13.0%，其余品牌用户关注度均不足一成。用户关注比例分布方面，前三甲品牌关注度累计超过50%，主流品牌关注度相对较为集中。

　　当前，国产平板正逐渐被消费者认可，这使得大型和小型品牌都能在多个地区中取得市场附着力。在众多国产平板中，更是不乏一些优秀的代表产品。这些产品运行流畅，界面美观；玩起游戏来，可以满足用户的需求；在体验上，也基本可以与安卓系统的大牌平板相抗衡。而在价钱上，还拥有着得天独厚的的优势，国产平板价格普遍低下，有着不错的性价比。

　　国产平板陷入低端困境

　　然而，伴随着频繁的系统和硬件升级，国产平板的发展似乎并没有找到一条属于自己的道路。分析国产平板电脑分布不难发现，与国外平板电脑的高端路线不同，售价千元以内的低价平板电脑才是引发国产平板电脑出货狂潮的主力军。ZDC统计数据显示，10月国产平板电脑产品分布中，500-999元价格段产品占比为45.1%，与其它价格段相比，产品密度相对较高。1000-1999元价格段以34.3%的产品占比排在第二位，2000元以上价格段产品占比不足10%，反映出国产市场千元机占主导地位。

　　低廉的价格能够在短时间内吸引消费者，但是，也为国产平板电脑的发展埋下了隐患。首先，低价会造成产品低端、次品的形象，其次，这种以价换量的举措直接影响品牌的升值，不利于产品创新，和技术提升，阻碍长远发展。

　　那么，长久以来，阻碍国产平板走上高端的短板有哪些呢？

　　首先，国产平板技术不过硬，产品质量不过关。即便不断遭到质疑，不少厂商依然我型我素，以次充好，良莠不分。春埋祸根，秋后问帐，售后问题层出不穷，管理成本应声攀高。

　　其次，为提高利润，国产平板常选择牺牲性能，压缩成本。13年下半年，大量平板品牌在十字路口左拐，追寻低成本，向下寻找利润。四核平板混战方兴未艾，八核平板横空出世，国产平板却走倒车，反而对低性能的芯片大献殷勤。虽然降低了成本提高了利润，但是用户体验也随之下滑。

　　最后，国产平板往往依样画葫芦，奉行拿来主义，导致产品同质化严重。种种原因导致了国产平板成为“山寨”的代名词，价格无法走高，只能在狭小的低端市场中生存。

　　突围还需走精品路线

　　智能手机市场竞争白热化，平板电脑市场正当其时。市场潜力巨大，加上国产平板电脑增幅平稳，让我们有理由认为这一领域值得精耕细作。面对越来越激烈的外部竞争，国产平板绝不能满足于现有的低端市场份额而停滞不前，否则只会自断后路，最后可能连这一赖以生存的市场都无法保住。面对“仿制生产”、品牌认知度低、缺乏核心技术等问题，国内厂商应该从固有的思维中挣脱出来，找到一条突围之路。

　　首先，厂商需要摈弃价格战和机海战术，走精品发展战略。在大部分国产平板知名度还不够高的情况下，采用“机海战术”在短时间内可能会跟上潮流，但却不利于品牌的长久发展。在国产平板“机海战术”的营销中，新产品刚刚推出不久，便成为了过去式。而一款优秀的产品推出，往往也会伴随着不少的低端产品，于是好的产品就埋没在了机海之中，变得无人问津。虽说安卓系统的不断更新和升级是不可避免的，但是国产泛滥低推出平板并不是一个明智之举。相反的，苹果的“一机打天下”策略颇为值得学习。国内厂商应该打造有特色的经典平板，作为主要推广，让消费者记住这个品牌。

　　除此，国内厂商应该明白拥有知识产权即拥有定价权的道理。对此，国内厂商应该加快自主创新，将研发专利作为市场竞争的一大武器。

　　目前，国内平板行业内忧外患：对外忍受国际大腕品牌的不断压制，对内面临利润微薄、技术缺失的困境。国产平板行业太需要一个成熟而又成功的榜样来引导众小企业，走向成功。未来，若整个行业都将更多的精力用于产品研发以及保证质量，这对品牌来说一时会利益受损，但长久或将带来国内平板行业面貌的改善，从而提高市场地位。