国产手机份额占比近二成 走量更须提升品牌含金量

　　■本报记者　庄晓东

　　全球智能手机市场正在猛刮“中国风”。据美国市场研究公司Strategy Analytics （SA）公布的最新数据显示，国产手机品牌的市场份额正在稳步提升，智能手机的市场份额更是大幅增长。以华为、联想、酷派、 中兴、小米等品牌为代表的国产智能手机在第三季度的全球市场争夺战中占据了接近20%的市场份额。

　　国产智能手机的销售和市场份额的大幅提升，主要受智能手机市场需求驱动，更为关键的是国产智能机在性价比，技术创新及知名度提升等方面的优势日渐显现，国产智能手机备受认可。尽管国产智能机在市场份额取得了优势，但面对如何增肌利润、树立品牌形象，国产智能机依旧面临困局，转型突围之路任重道远。

　　三季度国产智能机全球份额近两成

　　据行业研究机构Gartner发布的统计报告显示，今年第三季度全球智能手机销量较上年同期显著增长，7-9月份全球智能手机销量达2.5亿部，环比增长45.8%，同时智能手机量已占终端用户手机销售总量的一半以上。数据同时显示，在全球手机市场，国产品牌智能机的市场竞争力正在大幅提升，截至第三季度已占据了20%的市场份额。专家预计，在未来国产智能机的增长势头将越来越快，份额也将继续稳步提升。

　　在国内手机市场，国产智能机发展同样突飞猛进，有增无减，几乎占据了国内 80% 的智能手机市场份额。市场调研公司Canalys公布的统计数据显示，以“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）四家销量领跑的品牌为例，第三季度国内市场份额总和已超过了苹果三星之和，再加上份额5%、排名第六的小米和排名第九的金立等迅速崛起的品牌，国产智能机已经取得与国际品牌在国内市场争夺战的完胜。可见，国内智能机市场基本上成了国产品牌的天下。

　　中国市场对全球智能手机产业而言重要性不言而喻。据Strategy Analytics 数据显示，第三季度，中国市场智能手机销量为 2390 万部，高于美国市场的 2330 万部，成为全球最大智能手机市场。在Android机占据八成的全球智能手机市场中，拥有 41%的智能手机在中国市场销售，可见国产品牌智能机的角色正在发生转变。实际上，国产品牌智能手机的市场关注度今非昔比，国产智能机的成本和渠道等方面的优势也已然显现。

　　提升市场份额国产智能机内外齐发

　　STRAEGY ANALYTICS公司数据显示，截至2013年第三季度，三星、诺基亚和苹果为分列全球销量前三位的手机厂商。与此同时，全球手机销量前十位的厂商中，国产厂商已经占据半壁江山。毋庸置疑的是，国产厂商依靠着智能手机作为主力军实现了销量和市场份额的大幅提升。

　　国产品牌智能机能够取得如此成绩，主要受几个方面因素的影响。首先，国产智能机市场策略效果明显。国产智能机历来主打极具潜力的中低端市场，这些市场恰恰也是智能机取代功能机需求力度最大的地区，中兴、华为等物美价廉的中低端智能手机在欠发达地区备受欢迎。据一项社会调查数据就显示，有68.4%的受访者认为国产智能手机性价比较高。中低端智能机成为国产品牌的天下，国产手机自然有了立足之地。

　　其次，国产智能机手机自身发展功不可没。近年来，国产品牌注重技术创新和品牌提升，无论从用户体验、手机做工还是售后服务，都已日渐成熟并逐步占领行业高地。同样的一份社会调查数据表明，近半成的受访人认为国产智能手机的实力和知名度比较匹配，事实上，国产品牌魅族在俄罗斯、西班牙等部分地区就极受追捧，国产智能手机在技术创新上与洋品牌的差距在不断缩小。

　　再者，国产智能机的成功还在于与运营商的合作，通过定制手机，迅速抢占市场份额。此外，品牌厂商在深耕社会渠道、积极开展电商合作、发展自有电商平台等方面的努力，都在一定程度上推动了国产智能机的繁荣与发展。

　　智能机利润与份额倒挂困局亟待破解

　　针对国产智能手机不断扩大的市场份额，有业内人士指出，国产手机厂商在继续巩固国内优势的同时，未来应该提高利润并进一步开拓国际市场。作为企业，赚钱是立足之道，然而，至今国产品牌尽管拥有较高的市场份额的幸福，却面对着利润率低的尴尬。利润与份额倒挂严重是国产品牌厂商始终挥之不去的阴霾。

　　可喜的是，越来越多的国产品牌厂商在破解利润与份额倒挂难题做出了努力和尝试。

　　首先，手机厂商纷纷发力中高端市场。6月份华为旗舰机型 P6正式发布，9月酷派发布旗舰机型大观 4。其次，手机厂商注重开拓国际市场。中兴与NBA火箭队合作、酷派联合MetroPCS在北美推出QUATTRO并与欧洲运营商Vodafone 磋商推出 4G 手机。再者，手机厂商积极为发展4G未雨绸缪。今年4月份，酷派推出了国内首款LTE 4G手机酷派8920。6月，华为、中兴也纷纷推出各自的LTE 4G手机华为Ascend D2和中兴U9815等产品。此外，像小米开创互联网手机模式作为探索国产品牌的发展新的尝试，在华为、金立等其他厂商中也竞相效仿。

　　尽管如此，国产手机厂商让人眼前一亮的种种举措还不足以解决国产智能手机多年来的困局，国产智能手机需要在产品的优化设计上继续努力，在品牌、用户的稳定性和市场推广上继续加大力度。当然，国家和企业能够更加重视技术引进和研发，将进一步提高国产手机综合竞争力，国产品牌的道路才有可能真正越走越宽。