格兰仕抢跑高能效家电价格战

　　价格,再次成为格兰仕,这家曾以“价格屠夫”撬动中国白色家电市场格局的突破口。

　　日前,格兰仕在北京宣布,针对旗下的高能效空调、洗衣机推出“高效不高价”消费升级计划。《中国企业报》记者了解到,2013年格兰仕推出的999元滚筒洗衣机、2399元变频空调超低价产品,按照新的国家能效标准升级后,保持原有价格不变动。同时,面对2014年市场推出两款类似苹果“土豪金”的节能空调、洗衣机新品,价格分别为2599元、1399元,从而在高能效白电市场上打响价格第一枪。

　　对于能效升级后的高能效家电来说,不涨价就意味着降价。在当前整个中国家电产业都在实施“转型升级”,转战中高端市场价值战的背景下,格兰仕在白电市场上借助“能效升级、成本增加”的发展拐点,再度抛出价格战的意图非常明显,就是要抢夺高能效市场份额。

　　市场人士指出,“在家电线上线下销售渠道融合的背景下,格兰仕的高能效价格战在线上渠道,特别是对京东、天猫、苏宁易购等电商平台的消费者吸引力较明显”。不过,面对过去10多年来持续在微波炉、空调、洗衣机市场上抛出的低价战,格兰仕如何找到支撑转型升级过程中所要面临的持续研发投入以及对线上线下渠道商的利益平衡,将是未来面临的新考题。