50英寸彩电定价2499 乐视再举价格屠刀

　　本报记者 薛娟

　　乐视再次举起价格屠刀,“颠覆”电视行业。

　　10月10日,乐视发布50英寸超级电视S50,采用双核CPU、8G闪存配置,原装进口LGIPS硬屏,2D版售价2499+490元,3D版售价2999+490元。

　　2D版的价格再次击穿市场上同尺寸智能电视价格的底线,乐视TV高级副总裁彭钢说,“杀死所有40+。”

　　价格竞争将更激烈

　　九月以来,频频有新公司杀入智能电视领域,各家在宣传新品的同时,无一例外地用价格作为卖点:小米47英寸2999元,创维阿里42英寸1999元,TCL爱奇艺48英寸经典版2999元……

　　“大量厂商接二连三地发布电视产品,表明电视行业到了该颠覆的时候,我们认为乐视的模式是正确的。”乐视TV高级副总裁梁军说。

　　乐视很调皮,等爱奇艺&TCL、创维、同洲、小米等企业闹腾之后,最后来个收割,同时把价格再次压低。今年5月,乐视发布首款超级电视X60,60英寸售价为6999元,将当时售价万元左右的60英寸电视拉低到7000元档。

　　乐视TV副总裁张志伟透露,50英寸超级电视的目标是吃掉46—50英寸的中等尺寸屏幕市场,未来中国市场42—50英寸智能电视市场价格将从2499元起步,中等尺寸电视将全面进入50英寸时代,再也不需要42+尺寸产品。

　　不过,乐视并不认为自己在打价格战。梁军认为,乐视不靠电视机的硬件赚钱,而是靠内容、服务盈利。“‘降价’是让乐视TV普及最有效的方式。我们目前更需要积累足够多的用户数,而不是和谁竞争。”他认为,靠外延的内容和服务盈利,只有电视硬件达到一定的销量,才能有生意做。

　　此外,乐视一直在做改变。本来单打独斗的乐视开始为国美定制、与国美合作,寻求更广泛的合作。乐视又宣布易迅网将通过“集采、包销”的方式销售超级电视X60。乐视与腾讯展开全面深度合作,以QQTV版为代表的一批腾讯大屏应用进驻超级电视 LetvStore,未来包括易迅网TV客户端等也将进驻LetvStore或直接内置入超级电视。

　　对于互联网电视比拼的重点之一,乐视在内容方面也有思量。国庆前夕,乐视宣布收购《甄嬛传》制作公司花儿影视并签约导演郑晓龙,同时并购乐视新媒体。虽然被疑重组草案数据出错,导致乐视网临时停牌,但不难看出乐视强化上游版权控制的布局。

　　“好的产品+好的商业模式一定会刺激销量的增长。”梁军很乐观。

　　传统厂商与内容商合作是“同床异梦”

　　之所以选择在双十节发布S50,业界普遍认为,乐视奔着狙击小米而去。这一天,正是首轮3000台小米电视开放预约的日子。

　　今年9月5日发布的小米电视采用高通骁龙四核1.7GHz处理器,47英寸售价2999元,而乐视50英寸的S50总售价2989元。

　　在谈及竞争对手时,乐视认为自己与它们不同。TCL+爱奇艺是将价格压低靠后续服务降低成本,小米采用单纯的终端销售模式。

　　彭钢并不看好TCL与爱奇艺、创维与阿里的合作。“不是Intel+微软,更像是同床异梦。双方的利益出发点不一样,一个希望用旗舰产品带动相关产品,另一个只是想把硬件卖得更好。”

　　“乐视打通上下游,做垂直整合,这种模式难度比较大,但竞争优势会好一些。”梁军表示。

　　“作为大屏互联网的入口,我们可以在入口上设置很多方式摄取利润,前提是提供有价值的服务或内容,广告只是其中之一。”彭钢认为,这就是乐视电视的生意经。据他透露,目前超级电视的开机广告新增了6个客户,在超级电视发布前,乐视已与宝马Mini签订了千万元级别的开机广告。