洗衣机市场格局生变

　　新能效实施,市场准入门槛高企

　　本报讯 “与现行标准相比,新标准对洗衣机耗电量和用水量的限定值的要求提高了几个台阶,这意味着洗衣机市场的准入门槛随之水涨船高,这将考验洗衣机企业技术研发、产品结构调整、成本控制、市场布局等各方面的综合能力,带来的市场压力不容小觑。 ”在日前由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网在京举办的“2013中国洗衣机行业发展高峰论坛(第四届)”上,中国家电网总编吕盛华认为,10月1日正式实施的洗衣机能效新标准《电动洗衣机能效水效限定值及等级》或将推动洗衣机市场格局生变。

　　“新能效实施将使那些具有创新研发优势的领先企业在竞争中具备更有利地位;此外,新能效标准中的严格要求将导致部分中小企业面临技术及成本难题,洗衣机行业各品牌间的差距或将拉大。 ”国家信息中心资源开发部副主任蔡莹认为,企业应该从提升产品品质和建立品牌竞争力两方面双管齐下提高综合竞争力。

　　高峰论坛同期发布的《2013年度中国洗衣机市场白皮书》数据显示,目前排名前三的洗衣机品牌整体占据60.02%的市场份额,排名前十位的洗衣机品牌已占据92.09%的市场份额,表明行业品牌集中度相对较高,而从产品结构变化来看,排名前三的几个少数品牌在高端化、智能化等方向上的产品创新动作活跃。

　　该白皮书显示,2013年1—7月份国内重点城市洗衣机整体销售量约为 1330万台,同比增长15.78%,销售额同比增长23.70%。

　　蔡莹称之为 “恢复性增长”,该增长是以2012年同期的负增长为前提,“如果与2011年的数据相比,今年洗衣机市场整体增长并不理想,仍受制于房地产调控、节能补贴政策退出、经济放缓因素影响,市场需求整体疲软。 ”

　　“但销售额增长高于销售量增长表明,企业以高附加值产品为导向的市场策略效应更加明显。”蔡莹说,大容量高端洗衣机日渐走俏。数据显示,6kg以上的大容量洗衣机呈现出良好的发展势头,6kg—7kg的大容量洗衣机销量占比已从2012年的28.08%提升至35.20%,销售额占比从 30.98%提升至37.90%,而7kg以上的洗衣机销量占比从 2012年的 14.98%提升至18.88%,销售额占比由18.30%提升至23.42%。

　　在国美销售体系中,7kg以上波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例已由2012年的40.62%增长至2013年(1—9月)的52%。

　　在洗衣机恢复性增长的前7个月,外资品牌的增长引发关注:销量占比由去年的 35.27%上升到37.03%;此外,其4240元/台的平均单价远高于一线国产品牌的2276元/台。