今年智能电视销量或超千亿 应用匮乏渐成短板

　　本报记者　陈菲

　　在中国数字电视的年度盛典上,奥维咨询总裁喻亮星表示,预计2013年智能电视销售规模将超过1000亿,2014年将超过1500亿,并且围绕智能电视的整个产业链价值大幅增加,预计2013年各种终端与内容销售额将达到3000亿左右。

　　在高端智能电视领跑市场的趋势下,不少业内人士对于智能电视的发展提出了一些设想——目前市场上不少42英寸以上的电视已经实现了智能化普及,但这些智能设定要想真正被消费者广泛应用,智能电视厂商不仅仅要在硬件上做文章,更要提升用户体验,推出真正适合普通家庭使用的TV应用。

　　智能电视市场已成为不折不扣的“红海”

　　近期,电视业界刮起了一股“颠覆”风。继乐视杀入电视圈后,小米也一头扎进了这个陌生的领域,再加上早已“入行”一年的联想,这三家成为了电视市场新的参与者,要“颠覆”电视行业格局。

　　而传统企业方面似乎比较热衷于合作,就在TCL宣布与爱奇艺合作推出智能电视一周后,创维联合阿里巴巴召开发布会,推出全新产品和酷开品牌。不难发现,下半年发布的电视新品,全部将主推点投在了智能上。对此,爱奇艺创始人、CEO龚宇分析表示,目前视频用户的观看习惯,正从PC、移动端向电视屏转移,传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型。在龚宇看来,智能电视的元年正在到来。

　　在目前这种高端智能手机市场和平板市场已经趋向饱和、竞争日趋白热化的情形下,智能电视似乎成为一个不折不扣的兵家必争之地。据调查数据显示,去年,我国电视机市场总量约为4280万台,而智能电视仅有1610万台,发展的空间还有很大,并且近几年购入的高达上亿台平板电视大部分不具备智能功能,因此智能电视未来的前景无可限量。这就可以理解为什么小米、联想和乐视花尽心思也要抢占智能电视领域。同时,不少传统电视企业不惜放下身段,与其他行业合作也要赶上互联网时代的脚步。当然,苹果和谷歌还没有出手,不过业内人士预测,苹果和谷歌的参与只是时间问题。

　　从另一个角度来说,由于智能电视的互联网功能与智能手机相似,因此给了商家充分的想象空间。智能电视在宣传中主推的是其互联网应用功能,“海量免费影视资源”成了最吸引用户的一点。通过影视资源吸引了大量用户后,其背后的利润和商业价值也就可想而知了。行业人士胡洪森认为,智能电视的盈利模式,如果能达到硬件制造商不靠卖产品本身赚钱,而利润全部来自智能应用的分成,那么智能电视的产业链就算真正成功了。

　　创新与合作方能赢得市场

　　据最新统计数据显示,2013年上半年智能电视零售量为1128万台,同比增幅为132.2%。业内预计,2013年智能电视的市场销量将由1090万台增长到2130万台,实现成倍增长。渗透率也将由去年的26%增长到今年的46%。

　　从数字可以看出,智能电视无疑是一个亟待开发的巨大金矿,是未来三网融合中终端设备的竞争焦点。但是在互联网企业进入智能电视的市场后,并不是都是选择与传统的家电厂商进行合作的,而有的是选择独立地进行产品的开发。毕竟在技术和市场上不可能形成一家独大的局面,所以,在互联网进入电视行业后,要想迅速地打开市场,唯有创新以及同传统的电视厂商进行合作,才能形成互利共赢的局面。

　　今年5月,乐视网推出互联网电视以来,不少互联网和家电企业纷纷出动,态度也从观望转为了行动。二者的竞合各有原因,一方面是因为与视频网站相比,传统电视内容不够丰富,会影响电视机的后市增长;另一方面,视频网站的竞争也达到了相对稳定的状态,他们都需要在更大的广告市场里寻找新的机会。

　　除了合作以外,在产品日益多样化、宣传方式更加全面的市场环境里,再好的产品也需要不断创新。近几年来,整个家电产业开始从营销导向到产品导向进行转型,并在增强自身产品优势的同时,也在寻找更合适的营销战略来赢得市场。不过对于互联网企业来说,智能电视新模式能使他们具有优势,但也有可能因产业链的巨大投入而面临风险。

　　智能电视后市发展亟需提升用户体验

　　目前市场上大部分的智能电视只是把Android系统照搬到电视屏幕上,而针对大尺寸屏幕开发的APP应用却寥寥无几。除了操作体验上更加强调人机互动之外,智能电视的定制化应用也成为了今年智能电视发展道路上不得不迈过的一道坎。

　　不少国内电视机厂商曾坦言,“其实电视用户对于智能应用的要求并没有平板电脑、手机那么高,但如何开发符合他们使用习惯的APP却是一个难题。”电视使用者的年龄跨度太大,不同年龄对于智能应用的需求也大不相同,因此开发电视智能应用时更应该考虑到中国用户的使用情况。

　　实际上,在今年的中国数字电视年度盛典上,三星、索尼等国外电视厂商已经对外展示了新一代智能电视的人机互动功能。包括语音和体感操作技术的改善,此举将会大大提高智能电视的操控性和便利性。而在国产智能电视品牌阵营内,类似创维的领军企业一方面在大力改良商城中现有的Android应用,一方面也在自助研发适合国内普通用户的应用,例如乒乓球、跑步、瑜伽和保龄球等原创游戏应用,都在用户群中取得了强烈反响。

　　事实上,在目前情况下能真正满足所有用户体感操作的智能电视产品少之又少,大多只是内置了低端通用体感游戏设备,识别准确度不高,体验感也不强,即使只是操作细节上的体验差异,也很有可能会决定用户的最终选择。

　　除用户体验外,软硬件、大数据和编码工具等技术挑战,以及政策监管等,都是智能电视后市发展必须要注意的问题。不过,抛开种种挑战,智能电视的未来更值得想象。新媒体改变了新闻、电商重写了购物、支付宝冲击了银行业……当互联网企业将目光瞄向传统电视后,是不是表示着一场“客厅革命”即将到来?还将拭目以待。