900万部？苹果iPhone5S5C的实际销量可没这么高

    日前,苹果公司表示,仅3天时间就已销售900万部iPhone5C及iPhone5S,创下最高销售记录,其中iPhone5S的初始库存售罄。随后苹果股价大涨。

　　但美国派杰投资银行(Piper Jaffray)的分析师Gene Munster认为,实际情况可能并不完全是这样。

　　在接受彭博电视的采访中,他将这种令人炫目的销售数字归类为“渠道填充(channel fill)”。

　　他说,苹果卖了很多iPhone5C给合作伙伴,但他们还没有把这些手机卖给消费者。举个例子,美国电信运营商AT&T已经从苹果公司购买了10部iPhone5C,但是只卖出了5部。

　　这种情况对苹果来说尚属首次,鉴于以往的经验,苹果在刚发行新手机那几天通常都会卖光首批存货,而5C只是新瓶装旧酒,其销量远不如5S。

　　Munster认为积压在渠道商(包括运营商)那里的iPhone5C达到350万部,所以前三天iPhone的实际零售销量应该是550万部。

　　以下是Munster今早发布的报告中的完整解释:

　　根据我们对周末销售情况的观察,把900万的销售数字掰开来算,我们认为5S的实际销量在400万部左右,而5C的实际销量只有150万部,350万部还没有卖到消费者手里。根据我们500万至600万的出货量估算,我们认为iPhone 5S可能占到250万部,iPhone 5C占到350万部。iPhone 5C的‘渠道填充’并不符合我们的预期。我们注意到当前iphone5C能够在苹果官网预定而且24小时内能够交付,由此我们推断出苹果公司5C的渠道库存应该是接近“满仓”,截止今年第二季度末,iPhone的渠道库存总计为1100万部,基于这一数字,我们认为iPhone 5C可能还有300万至400万部的库存。