微软启动平板代销铺路新产品

应用短板恐阻碍后市发展
　　据媒体报道，继7月在美国开启Surface平板代销项目之后，微软近日宣布在全球17国开启Surface代销项目。这意味着，今后第三方代理商可代理销售Surface RT和Surface Pro平板了。
　　微软扩张营销渠道表明该公司正在尽一切努力来促进其平板电脑销售，同时也在一定程度上反映出微软对通过其合作厂商销售渠道推动windows平板电脑销售。目前微软Surface市场表现不佳，主要原因在于Windows RT缺乏应用，并且由于微软销售渠道过窄，未能抓住假日销售旺季。


微软启动平板代销策略


　　据媒体报道，微软表示，将在欧洲和北美地区新增17个商业渠道，以扩大其平板电脑SurfacePro和Surface RT销售面。除现有美国商业渠道外，微软还将在以下国家新增平板电脑商业渠道：奥地利、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士和英国。分析指出，微软此举目的在于扩大Surface平板销售渠道，清理库存，为新一代Surface平板上市做准备。
　　随着微软首次运行自有品牌平板电脑初始销售疲软，拓展营销渠道就变得很有必要。微软现有两个系列平板电脑，Surface Pro以及Surface RT。Surface Pro采用英特尔芯片，运行Windows 8系统；Surface RT采用英伟达Tegra 3芯片，运行Windows 8 ARM优化版系统，即Windows RT。
　　Surface RT自上市以来销量非常惨淡，微软于上月大幅降低Surface RT售价，并最终因这款平板电脑导致该公司在上一财季资产减记9亿美元。7月15日，微软32G版Surface RT在美国售价降至349美元（此前为499美元），微软中国官网显示，32G版Surface RT（不含键盘保护套）国内售价为2488元。微软此举引起投资者不满，微软投资者指控该公司隐瞒Surface RT销售情况并提起集体诉讼。
　　据悉，从8月5日起，微软64GB和128GB版Surface Pro售价下调100美元，中国区64G版（不附带键盘保护套）售价为5788元，128G版（不附带键盘保护套）售价为6588元。 Surface Pro促销活动目前仅加拿大、中国大陆、香港地区、台湾地区和美国等市场执行。


微软预发新一代平板谋自救

　　微软于近日宣布，Surface平板已经在全球范围内登陆了29个国家和地区，并在余1万家商店出售。但Surface的市场表现仍令人失望。近日IDC公布了针对微软Surface系列平板电脑销量的调查数据。数据显示，在今年第二季度，Surface全球出货量仅为30万台。数据显示，在过去的第二季度，Surface RT的出货量为20万台，Surface Pro出货量为10万台。为此，微软也使出浑身解数谋自救：降价、发布不同尺寸平板、探路跨界市场等。
　　Surface RT今年销量不尽人意，令微软蒙受90亿美元损失。当初微软生产这款，意在与苹果和安卓的热销平板一较高下，但显然事与愿违。尽管如此，微软似乎并不死心。有消息称，微软正集中火力研发第二代Surface RT，并同样将Outllook组件囊括其中。

　　不过，专业人士称，该组件是Surface RT遭冷遇的罪魁祸首，它强迫用户必须通过Outlook网址进入邮箱，并且Surface RT本身也有许多缺点。倘若用户想使用Adobe Flash，就必须通过Windows RT的Whitelist Flash tool手动添加一些网址。该系统应该配备一些软件，可以绕过Windows RT系统直接装载Windows应用。除此之外，还有些热门应用如Camtasia等，也无法在Windiws RT中成功运行。目前许多必备应用并没有Windows RT版本。当然，也有人将Surfacr RT的冷遇归罪于Tegra 3ARM处理器，因此，下一代Surface RT有制造商会选择新款Tegra 4，也有制造商选择高通公司金鱼草处理器，期待其性能有所提高。
　　如果微软真的生产Surface RT 2，也许能讨得学生一族及办公室白欢心。因为该产品不仅囊括了传统Office软件的所有组件，同时也继承了平板电脑轻巧、便捷等特性。也许新一代Surface RT 2，能够凭借其出色的性能，更长的续航时间博得众爱。


应用短板或将阻碍Surface发展

　　应用程序仍然是Windows平板电脑成功的最大障碍。而对于微软的Windows商店，其问题并不在于改进应用程序的数量和种类，而是缺乏高质量的应用。Surface虽能达到消费者对笔记本电脑的要求，但却无法替代其他平板电脑，因为它缺少完整的应用生态系统。
　　早在Surface发售之初，这款新平板电脑的最大问题便是应用奇缺。微软当时预计，发布时全球市场将仅有1万种第三方应用，其中美国市场有5000种。更重要的是，Facebook等许多热门应用都没有。相比iPad的70万种应用，Surface的这一数量显得微不足道。
　　而关于应用方面的坏消息还有很多。第一版Surface采用的是Windows 8变体版本——Windows RT，大量Windows用户每天依赖的传统软件都无法运行，例如Google Chrome、Adobe Photoshop、iTunes，甚至是微软自己的Outlook。虽然今年一月份发布的第二版Surface，将可运行完整版Windows 8以及大部分标准的Windows软件，不过它的重量也相应增加。
　　最受欢迎的平台竞争战略是提供免费或低价的产品或服务，以此吸引用户和建立生态系统，并不断加深用户的忠诚度，随后寻找盈利方法。苹果、谷歌和亚马逊的战略都很相似，即放弃包括硬件、OS、软件、数字内容和广告的某些部分的利润，增加另一部分的利润。微软需提升Surface平板的应用质量，才能在市场竞争中抢占一席之地。