百度投资糯米网发力O2O 挖多元潜力布局移动互联网

本报记者　罗春玉

　　百度近日战略投资糯米网引发业内无限猜想。作为搜索界老大，百度投资糯米网可谓其在电子商务领域的拓展。近几年来，以百度、腾讯、阿里巴巴为代表的互联网巨头纷纷涉足自己并不熟悉的领域，以扩张自己的业务版图，增加市场竞争筹码。

百度投资糯米布局O2O

　　继以19亿美元价格收购91无线后，百度另一桩战略投资案正式浮出水面。23日，百度和人人宣布，已达成最终协议，百度将向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美金，以获得约59%的股权。据悉，本次交易预计于2013年第四季度完成。
　　近年来电子商务呈爆发式增长，百度成为电商发展的最大受益者。百度作为搜索引擎为电商企业提供了巨大的流量，使其从中获得的广告费成为重要收入来源之一。事实上，这几年百度在电商领域并非无所动作。百度曾经成立了电商网站“有啊”、 与日本乐天集团合资乐酷天等。但百度在电商领域的投资并不理想。截至目前，仅有去哪儿网被外界认为是其在电商领域一次成功的投资。
　　糯米网是人人公司旗下团购网站，于2010年创立，是中国领先的团购网站之一。2013年第二季度，糯米网的总交易额为约1.2亿美金，其中约30%来自移动端，活跃付费用户达380万，在国内排名第四。业内人士分析认为，百度收购糯米网无疑将对其O2O及移动互联网业务上的缺口形成有效的补充。百度希望通过投资电商平台，建立一个基于搜索引擎的百度式电子商务模式。

　　移动互联网时代百度搜索业务被蚕食

　　360搜索引擎为百度敲响警钟，其一家独大局面或将不再。曾经，在搜索方面，百度傲视群雄，毫无危机可言。然而在360搜索推出后，百度在搜索方面的市场份额受到一定蚕食。上个季度的艾瑞报告显示，360搜索引擎市场份额已经在百分之二十以上。根据数据流量CNZZ的报告来看，360搜索引擎的市场份额也在百分之十八以上。360搜索所占的市场份额让百度不得不警觉起来，搜索市场竞争压力猛增，再单纯依赖搜索引擎赚钱的方法或已经无法让其保持领先的优势，要继续领先必须拓宽赚钱路子。
　　移动互联网时代，电子商务企业可大有所为。中国电子商务研究中心最新发布的数据监测显示，上半年全国网络购物交易额达7542亿元，同比增长47.3%，占到社会消费品零售总额的6.8%，预计今年全年有望达1.74万亿元。截至今年6月，中国移动电子商务市场交易规模达到532亿元，同比增长44.1%。中国电子商务研究中心预计，到2013年末，这一数字有望达1300亿元。
　　面对移动互联网这一块“大蛋糕”，与其他互联网企业相比，百度在这一领域的布局却相对较落后。在移动互联网领域，百度最重要的两个入口是移动搜索和LBS。但百度始终没有找到合适落地的线下机会。而收购团购网，不仅可以将搜索与生活消费结合起来，实现不小的利益效果，还可以堵上百度在O2O及移动互联网业务上的缺口，从而为其在移动互联网布局增添砝码。

巨头多领域发力增强竞争力

　　在中国PC互联网界，百度把持着中国搜索市场，阿里巴巴是中国乃至世界最大的电子商务平台，腾讯则掌握着中国7亿多用户理所当然地成为社交领域的老大。2012年底，中国智能手机用户已达到了4.2亿，智能手机的普及使用户逐渐从PC端转向移动端。移动互联网迅速崛起，逐渐成为互联网巨头的兵家必争之地。目前，国内三大互联网巨头不断加快在移动互联网领域的布局，竞争持续升温。
　　腾讯方面，其旗下的微信已成家户喻晓的社交产品。腾讯掌握着中国7亿多用户，而微信的用户也在不断上升。今年第二季度，微信月活跃用户量相比第一季度增长20%至2.36亿。可见，微信在社交领域的威力不可小觑。
　　阿里巴巴则牵手新浪发力移动互联网。新浪微博注册用户已经超5亿，75%的活跃用户使用移动端登录微博。新浪微博的用户量也在与日俱增，第二季度其日平均用户量为5400万，较第一季度增长8.4%。新浪微博的潜力可想而知。阿里巴巴牵手新浪，一方面是希望能够更好地从微博导入流量到淘宝和天猫，另一方面是想借此完成其更宏大的社交布局。
　　面对腾讯和阿里巴巴的巨大压力，百度在近日也加紧了移动互联网的布局——投资糯米网，从而形成团购网站+地图+LBS的本地生活圈格局，以此对抗阿里巴巴的“淘宝购物+微博流量+支付宝”的布局及腾讯的“微信流量+易讯购物+财付通”模式，可以说百度在移动互联网的布局趋于完成。
　　此前，百度已经收购PPS及91无线，如今，百度再投资糯米网将搜索与生活消费相结合，从视频领域、电商领域等多方面完善在移动互联网的布局。业内预计，未来，百度乃至其它互联网企业，或将涉足更多行业，增强自己的竞争力，使自己处于行业领跑地位。