城市青年人的APP世界

　　■文／零点e动营销 刘禹泽

　　2007年6月29日，苹果iPhone进入世界，至今7个年头过去了。人们说，曾经有三个苹果改变世界：夏娃的苹果让人有了道德，牛顿的苹果让人有了科学，而乔布斯的苹果让人有了生活。然而，乔布斯最杰出的作品绝不是iPhone，也不是iPad，而是APP！

　　归功于技术革新和不断涌现的创意，我们对手机的依赖性越来越高，我们的生活越来越多地被APP包围。中国人是最含蓄的，也是最懂人情世故的，但是却在手机的APP里隐藏着一个真实的自己。我们出门不可以忘带钥匙、不可以忘带钱包，现在多了一样—手机。电影里葛优扮演的严守一用纯正的主持人腔调说：“手机还是带到身上踏实。”

　　截至2012年12月底，我国手机网民已达到4.2亿，每个人的手机都是一个独立的个体。每一个手机都具有独立的APP人格。我们使用的新闻资讯终端、看过的电子书、随手拍下的照片、安装的游戏、留下的微信语音……种种此类，APP正在迅速扩张，不仅重新规划我们的时间，而且重新整合我们的资源，渗透到我们生活的方方面面。而这些，无一不在诠释着我们是一个怎样的人。

　　应该说，自从手机APP出现，关于高帅富与屌丝、果粉与技术控的争论从未停歇。透过这些枯燥无味、争论得不能再多的争论，我们不妨看点轻松的—APP之女人篇、男人篇。

　　本次零点研究咨询集团下属的零点e动营销发起的《青年群体移动互联APP行为研究》，旨在通过线上问卷调查，了解青年人的手机APP使用行为特征，洞察青年人的价值观、消费行为等趋势变化。本次调查于2013年4月进行，共征集中国1-4线城市1973名18-32岁的80后、90后网友的意见。

　　女人篇：最能散发女性魅力的APP

　　关于APP，这次应该先说说女性。那些仍认为“IT、手机是男人世界”的男性朋友可能想象不到，当你想献媚为女友推荐下载一款新的APP时，你却发现，她手机里的APP数量与你相比毫不逊色，而你已陷入无媚可献的尴尬境地。

　　本次调查发现，使用高端手机操作系统的女性比例比男性高，持iPhone的女性手机用户高出男性手机用户5个百分点，而且女性在APP上的活跃度也远高于男性用户。由此可见，女性用户在移动终端的潜能巨大。

　　调查显示，女性在娱乐、音乐、摄影录像、旅行、社交通信、商品指南、健康美体、美食佳肴方面的APP使用明显高于男性。为什么是这些APP？因为女人们逃不出这样的生活，追也追不完的连续剧迷、微信陌陌的忠实粉丝、实实在在的品牌控、借助各种美拍工具去留下最美的自己。

　　社交通信成为女性的最爱一点儿都不稀奇，女人一直走在时尚最前沿。调查显示，62.1%的一线城市女性使用社交通信，从过去的QQ到现在的陌陌、微信，她们一直是使用最多、状态更新最频繁的群体。然而，我们也发现，即便是在社交工具中，她们通常联系的也是极熟悉的人而非陌生人。在这个隐私欺诈已经泛滥到四方的时代，我们敢奢求一个陌生人的慰藉么？以至于当你看到拿着“摇一摇”“漂流瓶”的女人，不得不对她的胆量和牺牲报以深深的敬意。

　　微信的开发者张小龙曾描绘微信创建之初的一个想法：“朋友圈其实是不鼓励发文字的，我希望图片是最好的介质。”如果是文字和图片的话，别人写的那么诗情画意，你就拍一个吃饭的画面，你肯定觉得不好意思。所以手机端的社交通信APP已经远不是通过键入一排排的文字来沟通，更多是及时的对话和图片表达。

　　提到图片就不得不提到摄影类APP。数据显示，女性对摄影照相类APP的使用比例高出男性15个百分点，近四分之一的一、二线城市女性使用摄影类APP。如果把视线拉远，就会发现，女人对照片的执着始终存在，这源于个人对身份的焦虑。当整个社会都认为漂亮才是女性最为成功的标准，而人们并不能生来就美丽，则只能寄希望于工具。女人天生是爱美的，有了美图秀秀这种既清新又简单的APP，我们不用学习繁琐的PS，一键就可以磨皮、美白、拼图……为不怎么热衷于修图技术又喜欢美丽的女人们提供了最好的出口。而且，手机让拍照无处不在、让分享无处不在的特性，也让“重外秀、讲生活”的年轻女性更加着迷。

　　而商品指南、旅行、餐饮这些外显型的消费类APP，让即使是收入刚刚起步的80后、90后无法自拔。统计显示，在商品指南类APP使用方面，女性高出男性10个百分点。其中，资金实力稍微雄厚一些的80后女性使用率最高（22.9%），而且使用的一定是知名品牌的官方应用—那些街头货怎么能够显示出高端洋气有档次？同时，数据显示，理财类APP也是80后女性使用最多。

　　男人篇：最懂男人心的APP

　　与女性在手机APP使用方面的外显性相比，男性对手机APP的使用则更为含蓄，“我只看看不说话”似乎是更多男性的心理。调查显示，男性在新闻、地图导航、体育直播方面的APP使用明显高于女性。

　　男性是最喜欢在手机上浏览新闻APP的群体。调查显示，男性在新闻类APP的使用上高出女性11个百分点。男人比女人活得更实际，女人喜欢追求理想的生活，而男人则对这个社会的现实看得更加清楚。他们追求理性，他们需要用时事新闻来时刻提醒自己所处的位置。尤其是对于已步入社会的80后男性，他们逐渐走向成熟，他们一面扛起“车子、房子、妻子、孩子”四座大山，一面成为当今社会的顶梁柱。而对于刚刚毕业于一线城市的90后男性来说，有车有房的生活则是“水中月、镜中花”，每天上下班乘坐3个小时的地铁才是真正的人生。

　　在手机上你可以做任何事情，进而言之，在地铁里你也可以做任何事情。在地铁里，你能够看到有人在读时事新闻，有人在看科技消息，有人在看体育视频，也有人在看美女图。别笑，就是美女图，而且是脸很瘦、很白、很清纯的美女图。这让人想起《致我们终将逝去的青春》里那个梳着辫子、学生妹模样的郑微。一时，走在大街上满眼望去，都是白衣飘飘的长发妹妹。没错，这就是潮流之选。在这个欲望贲张的时代，人们时刻面临着两难的选择—是随波逐流，还是保持独立？然而，拍照工具又让男性们非常不满，为什么手机里都是美女？现实生活中却全是恐龙？技术带给我们的到底是欢喜还是忧伤？对于不愿意向别人倾诉心中苦楚的男性来说，相比于社交通信工具，这些APP也许更能够缓解工作、生活带来的巨大压力。

　　男性也更愿意使用导航类APP。男性总是给自己一种“我很强”、“我需要什么都懂”的心理暗示。他们更愿意主动靠自己解决一些事情，而非求助于他人。其中，80后男性使用导航类APP的比例最高，达到33.8%。有赖于GPRS定位系统飞速发展，导航类APP让每天更多奔波在外的男性没有理由不下载。而对于有车一族来说，导航类APP绝对是手机里不可缺少的一款。

　　另一项调查显示，像手机APP这种新媒体正成为睡眠的“隐形杀手”。睡觉前看资讯、小说似乎已经成为人们生活的常态，不读则难以入睡。但他们也许不仅是需要看手机这么简单，他们需要在睡觉前用糗事百科、斗破苍穹去忘记自己白天没有做完的工作，带着轻松的心态进入梦乡。对于不愿拐弯抹角、不愿深究的男性来说，这种快餐式、浅显易懂、搞笑、命不由天的内容更符合自己的口味。

　　也许就是在一个个平庸的笑话里，在萧炎“三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷”的自嘲里，在自己喜爱的英超赛报里，夜生活已逐渐成为了习惯。

　　结语

　　在不同人的手机中，APP赋予了每个人价值观、消费观和生活习惯新的含义。每个人都有其特殊的身份和文化背景，每个人手机中的APP不可复制。我们可以向别人推荐一款APP，也可以帮助别人下载一款APP，但我们却不能长久地强迫别人使用一款APP。在当今这个时代，推出的APP多，被卸载的APP多，即使推出了却未被知晓、未被下载使用的APP更多。诚如韩寒进行《一个》APP开发时所说：“APP开发成本两个平台约40万，整体耗资至少要百万，而且又是免费下载。”在这样的情形下，APP如何选择用户、用户如何选择APP显得更加重要。（续完）