优酷土豆二季报解读 移动端已占绝对优势

　　8月9日，优酷土豆集团公布了2013年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2013年第二季度集团综合净收入达人民币7.535亿元，较2012年同期的预计综合净收入增长了30%，符合上季度预期。同时成本结构得到持续性改善，非美国通用会计准则净亏损大幅收窄至4,460万元。此外，优酷土豆移动业务持续迅猛增长，牢牢占据了行业绝对领先地位。

　　优酷土豆集团董事长古永锵表示：“中国网民的视频使用习惯已从单一的PC端观看切换到多屏观看。凭借视频行业领先的品牌知名度、海量的视频内容以及炫酷的跨屏产品体验，优酷土豆集团引领中国多屏视频服务进入激动人心的新阶段。移动流量增长迅猛，日VV已突破2亿，过去六个月内增长超过100%。综合PC端原有的巨大优势，优酷土豆集团毋庸置疑地成为了中国最领先的多屏视频公司。”

　　收入增长提速 净亏损收窄至4460万元

　　财报显示，优酷土豆集团第二季度营收实现持续增长，其中综合净收入为人民币7.535亿元，同比增长30%，符合上季度公布的业务预期。

　　随着视频行业的迅猛发展，广告主投放视频广告的比重持续增加。优酷土豆集团凭借领先的广告策略和投放系统，得到广告主一致认可，广告主数量及单体投放额均稳步增长。二季度新增广告主百余家，其中不乏哈药集、习酒等知名本土广告主。随着广告主对二三线城市的重视度提高，优酷土豆集团在二三线城市及全国整体的广告售卖率也明显提升。

　　行业方面，以三星、高通为代表的IT、通信行业广告主，将视频网站作为其品牌推广的主要平台，在优酷和土豆进行全站式的大规模贴片投放，成为二季度拉动收入增长的一大亮点。与此同时，基于双平台品牌差异的自制内容营销成果显著，广告主数量、投放额度均较上一季度有大幅增长，合作方式更为多元化。

　　在优酷和土豆双平台流量大幅增长的前提下，优酷土豆集团二季度的带宽成本仅比上一季度增长2%。随着内容成本结构的持续优化，集团对热播剧的依赖性进一步降低。

　　收入的增长和成本结构的改善，使得优酷土豆集团第二季度综合净亏损为人民币1.051亿元，较2012年同期的预计综合净亏损缩减40%。综合或预计综合非美国通用会计准则净亏损，即不计入期权费用、商业合并、及合并导致的无形资产摊销，收窄至4460万元，较2012年同期的预计综合净亏损缩减63%。

　　多屏战略发力 移动端占绝对领先地位

　　作为多屏时代的领军者，优酷土豆集团第二季度在移动领域取得了爆发性增长。艾瑞MUT监测数据显示，6月优酷移动端日均UV为 1,412万，在时长、使用次数等核心指标上全面大幅领先竞争对手。而土豆在与运营商合作占优的基础上，移动端也持续发力，第二季度土豆移动端流量月均涨幅达45%。

　　围绕“多屏”概念，优酷土豆集团还进行了一系列的产品创新，发布了适用于多屏的优酷、土豆以及拍客APP的全新版本，并推出了优酷全新“多屏化”的网站页面，率先实现产品、内容和营销贯通的“多屏合一”，在业内第一次彻底打通了底层架构，实现了各个屏之间风格、内容及交互一致性的体验，使相同的内容可以满足多屏观看需求。

　　为了满足用户跨屏观看视频的需求，优酷APP推出了“二维码跨屏追剧”的功能，帮助用户随时“带走”正在观看的视频，在手机上连续观看。相应地，土豆APP也推出了“跨屏”追看内容的功能，使用户可以通过手机底部敲击PC的空格键，完成视频内容在PC和手机间的“穿越”。

　　优酷土豆集团总裁刘德乐表示：“第二季度，我们在财务和运营层面都有长足进步。优酷与土豆合并后，协同效应进一步显现，成本结构持续优化，广告售卖更有效率，收入增长提速，盈利显著改善。我们将持续建设UGC内容的生态圈，同时提升集团自制内容能力，从而丰富内容营销解决方案，并进一步实现优酷和土豆的品牌差异化。”