诺基亚将推更廉价智能机 欲补功能机销量疲软之缺

本报记者　游寰臻

　　押宝WP之后，转型中的诺基亚在与微软的合作中一直都比较被动，这从WP7无法升级至WP8以及WP8首发权被三星夺走中可以看出。如今，诺基亚表现得更加主动了。该公司智能设备业务主管乔·哈罗日前在接受采访时表示，Windows Phone操作系统需要更丰富的应用，才能对抗Android手机和iPhone，诺基亚会继续推出价格更便宜的Lumia手机，这些低端Lumia手机的性能比低价位的Android手机更加强大。由此，下半年诺基亚或在中低端智能机市场有进一步动作。
　　分析来看，原因主要有以下两方面：其一，中低端机型成为智能手机市场的消费主流，安卓系厂商不断推出廉价安卓手机，诺基亚面临更大的竞争压力；其二，二季度财报显示，诺基亚功能机销量正在萎缩，亟需开拓低端智能机市场来弥补这一断层。

　　诺基亚将推更廉价Lumia手机，进一步铺开产品线

　　诺基亚手机业务再报亏。该公司第二季度财报显示，从总体上来说，当季营收56.9亿欧元，净亏损2.27亿欧元，同比收窄83.8%。其中，运营净利润亏损了1.15亿欧元，但相比上个季度亏损的1.50亿欧元略有降低。
　　不仅如此，诺基亚智能手机的平均售价也出现了一定幅度的下降，相比于一季度平均每部售价157欧元，第二季度下降了18%，与去年同期相比下降了27%。这主要是因为Lumia 720以及520 等中低端WP8手机的销量持续上升，出人意料的是，目前最受欢迎的WP8智能手机不是Lumia 920，而是更为廉价的Lumia 520。另据广告公司AdDuplex的统计，在Windows Phone市场中Lumia 520有13.3%的份额，在整个WP市场诺基亚占了85%。这些都说明了，廉价智能手机正迅速被用户所接受，中低端智能手机大有市场。
　　市场说了算，廉价智能手机在市场中的出色表现让诺基亚在惊喜之余，也逐渐将目标转向中低端市场。诺基亚CEO埃洛普表示，诺基亚将继续推动细化产品类别，“消费者对于诺基亚中低端价位产品的青睐让我们受到鼓舞，手机业务部门正计划采取行动，专注于为消费者提供产品，提高产品的竞争力”。乔·哈罗日前也表示，诺基亚会继续推出价格更廉价的Lumia手机，而低端Lumia手机的功能超过廉价安卓手机。
　　目前诺基亚正在进行WP8设备的第二轮布局，在年底其他设备到来之前，WP8设备已经有11款在市面上销售。据坎塔数据统计报告显示，中国市场WP的销售增长比较明显，从5月份的2.9%增长至4.9%，WP正在进一步扩大市场容量，下半年诺基亚或在中低端智能机市场有进一步动作。

　　两因素促使诺基亚再次发动中低端智能机攻势

　　自诺基亚从塞班转型WP以来，情况并不乐观。据美国市场研究公司Gartner测算，2013年第一季度，WP系统的智能手机终端用户销量份额为2.9%，iOS为18.2%，安卓则高达74.4%。显然，WP系统市场份额增长缓慢严重阻碍诺基亚的复苏计划，这让诺基亚不得不再次启动中低端智能手机攻势。
　　一方面，中低端机型成为智能手机市场的消费主流，随着各大厂商纷纷把目光转型中低端市场，诺基亚将面临更大的压力。
　　安卓阵营代表三星在近期接连推出了四种Galaxy S4的衍生版本手机，其包括Galaxy Mini的廉价手机；三星大批量铺货2.8英寸的机型，利用低成本的机型提高市场占有率表明三星有向中低端市场进军的趋势。此外，苹果通过转变销售策略方式，挖掘中低端手机市场。这具体表现在，苹果加大了对iPhone 4产品供应商的激励政策，提高销售返点，从而刺激国代商的积极性，让产品得销售更快。除了两大巨头，其他厂商也正在加紧抢滩中低端型手机市场，如黑莓公司发布了一款全键盘的黑莓10系统入门级手机Q5，产品主打高性价比，针对新兴中低端市场。
　　另一方面，功能机销量的下降也是诺基亚转向中低端智能手机市场的原因之一。财报显示，该季诺基亚的功能型手机营收为14.05亿欧元，而上年同期为22.91亿欧元。从销量上来说，当季Lumia智能手机销量740万部，环比增长32%，平均销售价格为157欧元；而功能型手机销量则为5370万部，平均销售价格为26欧元。可以看出，功能机业务虽为诺基亚贡献了多数的终端设备营收，但还是有所下降，因此其亟需开拓中低端智能机市场来弥补功能机这一块的损失。

诺基亚复兴不易

　　自押宝WP之后，转型中的诺基亚在与微软合作的过程中一直都比较被动。
　　在WP8发布之时，微软还宣布当时市面上的WP7设备都无法升级至WP8。对于WP7无法升级的原因，微软Windows Phone高级产品经理格雷格·苏利文给出的解释是：WP7只是为应对Android和iOS的过渡产品，为了迁移到更高端的WP8，微软不得不放弃此平台。WP8的发布，带给微软的是希望，留给诺基亚和WP7用户的却是失望。
　　微软让诺基亚失望的远不止这一件事，去年8月在德国柏林举行的IFA消费电子大展上，三星先声夺人推出全球首款WP8智能手机，这让作为WP大户的诺基亚很是尴尬。
　　如今，诺基亚更加主动，正在全面铺开中高低端智能手机产品线，随着越来越多高性价比的Lumia系列智能手机推出，诺基亚正逐渐完成中高低端的全线布局，昔日霸主或到了收获的季节了。
　　诺基亚扩大廉价智能手机产品线，这对于微软来说也是有好处的。这一策略符合微软的利益，无论是高端智能手机还是中低端智能手机，用户都一样会使用到微软开发的应用。现在的微软迫切希望售出足够多数量的WP智能手机，以鼓励关键开发商为WP平台开发更多应用。
　　不过诺基亚要在中低端智能手机市场上有所收获，并非一帆风顺。几乎被安卓占领的低端市场，以及一直受苹果和安卓统治而被压缩的手机市场让诺基亚未来的发展苦不堪言。诺基亚想要逆袭苹果iOS和谷歌安卓，还有很长的路要走。