中国智能终端激活量猛增 驱动移动互联网规模扩张

本报记者　李艺玲

　　国内移动智能终端用户规模继续迅猛扩张。调研公司Flurry日前发布的报告称，截止到今年6月，中国激活的智能手机和平板电脑数量在全球占比已经达到了24%。展望下半年，随着中国成为全球智能手机市场的发展重心，以及低价安卓系平板在市场上受欢迎，中国移动智能终端市场规模或进一步扩大。终端对互联网规模化发展的驱动作用日益显现，带动了包括移动搜索、视频以及社交网络等网络应用的使用。

　　国内智能手机和平板电脑激活量在全球占比四分之一

　　在3G网络不断完善、消费者需求增长等因素的推动下，国内智能手机和平板电脑等移动智能终端用户数呈现出爆发式增长的趋势。
　　根据Flurry的数据，截止到今年6月，中国激活的智能手机和平板电脑数量为2.613亿部，占全球智能手机和平板电脑保有量的24%。具体到各个厂商，Flurry随意抽查了其中的1.831万部设备，发现苹果公司和三星是排名前两位的设备厂商，市场份额分别为35%和15%；令人意外的是，排名第三的是小米科技，其市场份额为6%；此外，华为市场份额为2.63%，联想为2.56%，HTC为1.44%，步步高为1.39%，中兴为1.30%，OPPO为1.25%，酷派为1.16%。
　　其中，智能手机的高速发展是中国移动终端用户快速增长的重要原因之一。移动互联网时代，随着智能手机概念的普及、终端厂商智能产品线布局的完成，以及运营商对智能终端的愈加重视及补贴力度的加大，手机市场正逐渐完成从功能手机到智能手机的过渡。据谷歌公司与市场调研机构IPSOS（益普索）发布的报告显示，中国城市智能手机的普及率大大提高，从2012年的33%上升至47%，也就是说，近一半的中国城市居民已经拥有智能手机。
　　千元智能机的盛行对于国内智能手机用户数增长无疑起到了很重要的作用。随着中国3G市场的发展，主打性价比的千元智能机是中国手机市场规模最大的一个领域。据统计，中国目前3G用户已突破3亿，这其中有很大一部分要归功于千元机，正是千元智能机的爆发，使得移动智能终端的门槛大幅降低，促成了普通手机用户向手机上网用户的转化。
　　中低端智能终端成消费主流，下半年市场规模或进一步扩张

　　随着中低端智能手机和平价安卓系平板电脑在市场上风行，下半年国内移动智能终端市场大有延续上半年迅猛扩张的势头，市场潜力或进一步释放。
　　智能手机市场上，高端机型销量渐趋饱和，中低端成市场消费主流。来看一下目前市场上两大高端主流厂商的动态。三星依旧凭借其自身对全产业链的强大控制力牢牢占据市场老大地位，产品线覆盖中高低端。从上半年三星的一系列动作中可以看出，该公司面对高端用户推出的机型仅有一款Galaxy S4，其他大多是中低端智能机。IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟称，“三星的市场策略已经从主力与苹果争夺高端市场转变成维持高端市场份额，并加大力度争夺被国产品牌占据的单价200美元以下产品市场。”
　　另外一个主打高端机型的巨头苹果公司的日子也并不好过。事实上，iPhone在新兴市场一直无法取得进一步突破——在俄罗斯市场，苹果的主要合作伙伴MTS和VimpleCom决定终止与苹果的合作关系；在中国市场，苹果iPhone的市场占有率一直徘徊在五六名之间……
　　反观中低端智能手机的市场表现则十分抢眼。据研究公司Trendforce预测，，截止2013年底，智能手机全球出货量将预计达到9.3亿，价位区间在150-450美元（约合人民币900-2700元）。其中，今年三季度末，中端智能手机出货量将达到1.3亿部，增长近8.6%；并且，受利于国内市场不断扩展，国产品牌智能手机出货量相较去年同期激增44%。
　　国内平板电脑市场也表现出了相同的趋势。苹果公司日前发布的2013财年第三财季（4月—6月）财报显示，当季iPad营收同比下滑27%；销量达到1461.7万部，与去年同期相比下降了14%，而这也是iPad销量首次出现同比下滑。
　　在平板电脑仍然不断蚕食传统PC市场份额的情况下，苹果iPad的销量却逆势下滑，这说明目前各品牌价位较低、小尺寸平板、平板和PC二合一等产品的出现，在市场上对iPad所造成的挤压比预期的还要大。并且，鉴于下半年三星、亚马逊、谷歌等都将推出平板电脑新品，安卓平板电脑的市场保有量有进一步提升。
智能终端爆发增长利好多方

　　中国移动智能终端市场的高速扩张，对于硬件厂商、运营商等各方来说，都是一个好消息。运营商可以在此基础上推广3G，拓展流量经营。终端发展对于运营商的3G用户争夺以及流量经营都十分重要，为此，国内三大运营商在终端产品的引进和补贴上都不敢懈怠。国内智能终端规模扩张也给中国厂商带来了崭新的发展契机，国产品牌迎来与洋品牌相抗衡的“翻身”机会。
　　作为应用的载体，智能手机和平板电脑的发展也给各大软件应用厂商来带了崭新的发展契机，移动电子商务、移动视频、手机社交等一个个金矿因此开启，驱动移动互联网经济规模发展。艾瑞咨询于本月初发布的最新数据显示，2013年第二季度中国移动互联网市场规模达到241.9亿元，同比增长71.4%，环比增速21.2%。
　　此外，根据前文所提及的谷歌公司与IPSOS的报告数据显示，69%的中国用户每天都会使用智能手机访问互联网，这个比率高于美国。并且，60%中国用户宁可放弃电视也不愿放弃智能手机；而在美国，只有36%的用户愿意这样做。
　　不仅是城市，在农村地区，由移动智能终端普及所带来的移动互联网用户增长情况也十分可观。据CNNIC第32次调查报告显示，截至2013年6月底，中国新增网民规模为2656万人，其中新增农村网民占比54.4%，达1445万人，延续了2012年农村新增网民数超越城镇网民数的增长之势，成为中国互联网的重要增长动力。
　　2013年上半年中国互联网普及率稳步提升，一方面在于2012年中国政府在信息化推进领域的一系列政策方针和基础网络设施建设成效逐步释放，宽带普及和移动网络建设等行动直接带动人们对互联网的使用；另一方面在于3G、移动设备的快速普及和无线应用的多样化极大推动了手机网民的增加，促进了中国互联网的快速发展。其中，来自手机端应用的带动作用明显——截至今年6月底，中国新增网民中使用手机上网的比例高达70.0%，高于其他设备上网的网民比例，说明手机对互联网普及的促进作用重大，是目前互联网增长的主要来源。
　　由此可见，移动互联网市场发展逐渐明朗，商业模式探索进一步深入，移动端的商业价值和变现方式开始不断凸显。