Q2搜索市场规模近百亿 移动端成巨头鏖战利器

本报实习记者 黄敏

　　中国搜索市场规模日益壮大。易观智库发布的《2013年第2季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2013年第二季度搜索市场规模达到了93.8亿。巨大的搜索市场，基本被百度、谷歌中国、搜狗、搜搜所瓜分。如今，已经占据访问量份额10%以上的奇虎360，正在发力商业化。不久的将来，中国的搜索市场分羹者或将有新的变化。

中国搜索市场规模巨大
    
　　易观智库近日发布的《2013年第2季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2013年第二季度，中国搜索引擎运营商市场规模为93.8亿。在未含渠道收入的情况下，百度占据市场收入份额的大部分，高达78.6%，谷歌中国、搜狗和搜搜依次减少，分别占比为14.2%、3.6%和1.4%。目前来看，中国搜索市场的巨大蛋糕基本被百度、谷歌中国、搜狗和搜搜所瓜分，这四家运营商所占市场收入份额总和高达97.8%。
　　通过观察2011年至2013年第一季度中国搜索引擎市场规模数据，可知近年来中国搜索市场规模的整体变化趋势。根据易观智库发布的数据，2011年四个季度的搜索市场规模分别为32.5亿、43.2亿、53.8亿和58.0亿；2012年四个季度的市场规模分别为55.3亿、70.0亿、81.3亿和81.4亿；2013年第一季度的市场规模为72.8亿。由这些数据可知，中国搜索市场规模整体呈逐渐壮大趋势，已经从2011年一季度的32.5亿增长到了如今的93.8亿。
　　再看各搜索引擎的表现。易观智库发布的《2012年中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2012中国搜索引擎运营商所占市场份额中，百度一家独大，占比高达78.6%；其次是谷歌中国，占比达15.6%；而搜狗和搜搜则分别占比为3.1%和1.5%。这些数据和2013年第二季度的数据非常相近，可见各搜索引擎运营商所占市场份额还算比较稳定，即百度一贯独占鳌头，然后是谷歌中国、搜狗和搜搜。

360发力商业化抢市场

　　中国巨大的搜索市场，最终还是触动了奇虎360一向不安分的心。2012年8月，奇虎360正式进军搜索市场，在其自己的子域名so.360.cn下推出了综合搜索引擎。由于多年来在互联网安全和服务领域已积累了大量的用户，所以在其搜索服务上线不久后，就已经抢占到了10%的市场访问量。
　　为了更大程度地瓜分市场，这一年来360频频出招。从与即刻搜索合作在首页左侧推出一系列分类特色板块，到完善自家的网址导航系统，再到联合一淘上线购物搜索，360通过对各方面的完善试图给用户带来更方便舒适的体验，从而实现在稳住原本用户的基础上吸引更多的用户。此外，近日有报道称，360正在与搜狐展开初期谈判，谈判的内容为收购搜狗搜索引擎。360竞购搜狗将其在搜索市场的雄雄野心展露无遗。
　　CNZZ数据显示，360搜索用户量市场份额今年2月已经达到了12.5%，而百度份额则下滑至70.6%。可见，360正逐渐扩占搜索市场，而百度则不断损失市场。
　　但是，虽然奇虎360已成功撼动百度在搜索用户量市场一家独大的格局，但在收入层面，市场统计数据却未见其踪影，这或是因为360在商业化上走得还不够远。为此，360于7月19日秘密在云南首次召开渠道代理商大会。据一渠道代理商称，360已经在全国发展了接近30家代理商，其正在全力筹备商业化发展。
　　以上种种举措，无一不说明了360抢占搜索市场份额与商业化的决心之强、力度之大。凭借360这些年积累的庞大用户量，可以预见，在不久的将来，360或许将成为搜索市场收入份额的重要分羹者，从而改变多年来一成不变的搜索市场格局。

移动市场成巨头发力新方向

　　数据显示，2011年全球移动广告收入为53亿美元，至2012年广告收入已达到了89亿美元，较2011年同比增加了82.8%。随着智能终端的普及，移动端收入正在迅猛增长，移动市场潜力之大不容小觑，从而诱发业界大佬踏足移动市场的念想。
　　搜索市场也是如此，市场研究公司Covario日前发布的今年第一季度全球搜索广告市场报告中指出，第一季度移动端搜索广告的支出，较去年同期环比增长了124%，其增长速度甚至超过了一倍。针对百度第二季度财报，百度CEO李彦宏表示，第二季度移动方面的收入占总体营收首次突破了10%。百度高层则认为，搜索是移动端收入的主要来源。
　　分析来看，移动搜索或是将来搜索运营商营收的主要增长点所在。进入移动互联网时代，随着移动终端尤其是智能手机的普及，大众对移动搜索的需求也在不断增加。移动搜索尤如一块巨大的蛋糕，正等着大家来切分。实际上，搜索运营商们已经开始布局移动市场，如360就于近日推出了“雷电手机搜索”，用户可以把搜索到的手机应用一键安装到手机上，方便又快捷。
　　PC时代，百度占有明显的优势，其他企业要改变搜索市场格局实属不易。进入移动互联网时代，大家都站在新的起跑线上，这让众人看到了新的希望。未来，移动端或成为搜索运营商们掀起新一轮市场争夺战的利器。