争抢中端 国内“名酒”开做“民酒”

　　五粮液推200元至500元新品，大举进军中端市场,业内认为，白酒业将迎来洗牌

　　制图李潇雪

　　华西都市报:面对中国白酒行业持续调整和上半年高端白酒的低迷，过去“高高在上”的一线品牌也开始俯下身段，着眼中端市场。五粮液23日在成都举行两款中端新品发布会，价格区间在200元至500元间，进军“让老百姓都喝得起”的“民酒”市场。

　　五粮液23日在成都举行两款中端新品发布会，价格区间在200元至500元间，进军“让老百姓都喝得起”的“民酒”市场。

　　五粮液发力“腰部”产品

　　中国白酒经过“黄金十年”的高速发展，正在向理性回归，行业进入调整期。“春江水暖鸭先知”，消费市场的变化，白酒领头企业感受最深刻。昨日，五粮液集团董事长唐桥宣布新的战略规划，正式推出中价位的五粮特曲、五粮头曲战略新品。其中，“五粮特曲”的价格带在300-500元之间，“五粮头曲”的价格带在200-300元之间。

　　“五粮头曲、五粮特曲是‘名酒’，更是‘民酒’，是普通民众喝得起的名酒。”五粮液集团董事长唐桥指出，五粮特曲、五粮头曲是公司的战略性品牌，是五粮液布局全价位全产品线的重要一步。五粮液不仅要巩固高端市场地位，更要壮大“腰部”产品。

　　据悉，公司要像打造五粮春一样，将这两款新品打造成为销量达到10亿甚至20亿以上的品牌。

　　白酒消费进入理性时代

　　面对当前白酒产业的结构调整、增长方式转变、价值回归等调整和变化，加大中高、中低价位品牌打造力度，是白酒企业顺应行业变化的需要。从市场需求变化看，由于白酒消费理性的回归，“民酒”市场空间越来越大。

　　中商情报网数据显示：2012年1-12月，全国白酒的产量达115.3亿升，同比增长18.55 %，四川省白酒的产量达29.5亿升，同比增长14.83 %，占全国总产量的25.60 %。如此大的增长比例，基本上都是中、低价位的酒被老百姓消费掉了。

　　四川中国白酒金三角酒业协会会长王国春表示，中价位市场是一个很巨大的市场，涵盖了很多类型的消费者。酒企现在需要做的是冷静研究这些消费者，找到适合自己企业的核心消费群体，生产出适应这类群体需求的产品。

　　华西都市报记者屈咏梅