手机第二梯队上位市场洗牌在即

本报记者 杜峰

　　智能手机巨头近日似乎“方寸大乱”。宏达电虽然信心满满地拿出了法宝HTC One但还是没能自救，二季度业绩同比下滑83%，股价“一夜回到七年前”；三星公司发展也日趋缓慢，从上月开始不少分析师们纷纷下调了三星评级，结果导致三星的市值缩水达13%，“蒸发”掉相当于索尼的市值规模；曾炙手可热的苹果近日股价也掉至400美元以下；黑莓今年一季度则亏损了8400万美元……虽然智能手机还在高速发展，但智能手机巨头似乎正遭遇发展瓶颈期。手机巨头的集体疲软无疑给中国手机产业提供了机会，以中华酷联为代表的国产品牌加速布局全产品线，加强向中高端市场的渗透，正逢其时。

手机巨头集体遭遇滑铁卢

　　曾经叱咤风云的手机巨头们正在集体经历止步不前甚至下滑的尴尬。日前，HTC和三星相继发布2013年第二季度初步财报，均远远未达分析师的预期。HTC第二季度报告显示，截至6月30日季度未经审计的净利润为12.5亿新台币，虽然高于一季度的8500万台币，但远低于去年同期的74亿新台币。在净利润同比大幅下滑的财报发布之后，7月8日，宏达电(HTC)股价盘中大跌6.9%，创下2005年11月以来的新低，股价为每股189元新台币(约合6.27美元)，市值仅为1610.4亿元新台币(约合53.4亿美元)。尽管专业人士给予HTC One很高评价，但该手机在今年下半年的前景受到质疑，分析师预计这款手机销售额已于5月份见顶。
　　正如巴克莱分析师Dale Gai指出的，这不仅仅是HTC一家所面临的问题，虽然在截至6月30日的第二季度，三星公司运营利润为9.5万亿韩元(约合83亿美元)，同比增长47%，达历史新高，但该业绩低于此前分析师89亿美元的平均预期。对此Meritz证券分析师Lee Sei-chul表示，三星手机业务的增长放缓似乎比预期中更严重。受券商下调评级影响，自6月初以来，三星股价已下跌15%，这反映了外界对三星手机业务利润率的担忧。有消息称,三星正在削减新智能手机零部件的订单,将成为其历史上的首次。同时,三星还将明星产品Galaxy S4的产量下调10%-15%,7月计划生产650万部,仅为5月产量的一半。这对于手机业务占利润贡献70%的三星来说，后果无疑难以估量。
　　苹果的日子也不好过，由于推出iPhone5之后一直无新品,苹果股价不断下跌，近期股价更跌破400美元,比去年最高点时下降了43%,市值大幅缩水约3000亿美元。有分析预测，苹果将在下半年把所有iPhone机型的产量缩减20%。
　　至于其他巨头，则在经历着不同的尴尬，诺基亚智能手机的市场认可度不高，摩托罗拉长久无动静，黑莓产品线过短且在中国不作为……种种迹象表明，智能手机市场巨头正遭遇发展瓶颈期。

第二阵营厂商迎来发展良机

　　手机巨头表现的集体不给力，给处于二线阵营的手机厂商带来了崛起良机。特别是对于长期以来备受份额与利润严重倒挂困扰的中国本土厂商来说，这是一个绝佳的发展机会。艾媒咨询董事长张毅表示：“中级和入门级智能手机正迅速抢占市场份额,国产手机‘逆袭’完全有可能。”如果说去年中国智能手机在市场上的话语权还稍弱的话,现在国产千元左右的大屏智能机则比比皆是,性能也毫不逊色，数据无疑更有说服力。据统计,今年第一季度,本地生产商和中国生产商拿下了全球29%的市场份额,而去年的份额仅为13.2%。我国作为全球最大的手机市场，国产手机的表现更是抢眼，国内品牌手机的出货量占比已经接近八成，远远超越外资品牌，排名前五的品牌中，除了三星之外，均为国产品牌。
　　在前两年以机海战术和低端千元机战略迅速抢占市场份额之后，国内主流手机厂商都开始了向中高端市场转型。国际手机巨头的疲软表现，更是让位于第二梯队的中国手机厂商拓展中高端市场进而布局全产品线正当其时。
　　今年以来，国产智能手机纷纷开始走中高端路线。受益于终端手机厂商不约而同走“精品路线”的推动，再加上上游芯片厂商丰富的、一站式的芯片解决方案，智能手机的性能进一步得以提升，热门产品的硬件规格基本达到了目前市场上旗舰机型的顶级配置。华为上月高调推出其旗舰机P6，从名字上看，大有隐喻PK苹果iPhone 6之意，该机也以6.18毫米的超薄机身，打破了目前手机领域里的最薄机身记录。而与此同时，该机还配有了一颗四核芯处理器，配合2GB的运行内存，整机运行十分流畅。在高端市场，酷派推出了双网双待顶级智能机，酷派第四代大观旗舰和炫影SII也已经处于了曝光阶段，首款搭载Tegra 4处理器，并拥有业内最优秀屏幕等这样的配置，向三星、苹果等对手在多个层次展开直接竞争。
　　此外，中兴Nubia Z5、金立的E6、联想K900等产品无一例外在外观、功能上不断提升，越来越接近甚至不输于顶级洋品牌智能手机的水平，国产手机铁了心要在高端智能手机市场分一杯羹。

塑品牌拓高端才能更大更强

　　中级和入门级智能手机抢占市场份额,高端产品抢利润已经成为业内的共识。来自StrategyAnalytics的数据显示，整个第一季度中，苹果和三星仍然是利润的“垄断者”，两大品牌占据了手机整体市场超过97%的利润。剩下只有不到3%，留给了包括“中华酷联”在内的其他品牌。为此，国产手机只有发力高端，提高单机毛利率，才能走出困境。
　　但品牌影响力不够的第二阵营特别是“中华酷联”靠什么在中高端手机市场立足呢？关键还是要有核心技术支撑，进而树立品牌形象。相比苹果、三星，国产手机，技术上处于相对弱势的地位，不过随着手机进入创新瓶颈期，大陆厂商的技术断层正在慢慢缩小，而受益于终端手机厂商不约而同走“精品路线”的推动，再加上上游芯片厂商丰富的、一站式的芯片解决方案，智能手机的性能进一步得以提升，如前所述，热门产品的硬件规格基本达到了目前市场上旗舰机型的顶级配置。
　　在品牌塑造和创新上，中兴和华为两家国内较强的厂商就在上下求索中。不久前华为在伦敦举行年度手机Ascend P6全球发布会，这也是华为首次在国外发布旗下单品机型，华为P6的海外发布会吸引了全球媒体关注，极大地提升了品牌的知名度。创新是奠定品牌成功的基石之一，中兴希望通过在产品设计上投入来提升其品牌形象。其Grand S 和Grand 3手机均获得了2013年德国iF产品设计大奖的认可。此外，中兴还在不断拓宽产品线的布局，不仅推出了高端平板手机Grand Memo ，还针对低端及新兴市场的运行Firefox OS操作系统的ZTE Open。
　　全球性的智能手机领导品牌往往拥有独具特色的硬件和界面设计，以及强大的功能特性。就整体品牌构建而言，许多中国智能手机品牌尚有差距，还需在创新和差异化上更进一步，方能与那些著名品牌匹敌。我们希望国产品牌下大力气提升产品的质量和使用体验，通过切切实实的创新赢得消费者。