余额宝事件引发移动支付布局升温

    完善“软硬件”提升体验是关键   
    移动支付市场近来好生热闹，伴随着炎炎夏日不断升温；移动支付市场格局，似乎来到了巨变的前夜。
　　互联网企业全力布局移动支付挑战传统支付。腾讯微信产品助理总经理曾鸣日前透露：“微信5.0确定推出支付功能，能够实现线上支付和线下支付。”新华通软件开发有限公司日前也联手平安养老保险股份有限公司进军保险业的移动支付市场。不能不提的是，阿里巴巴支付宝上线的“余额宝”存款业务，是马云在金融领域的又一“壮举”，在业界引起轩然大波……追根究底，互联网企业欲“用互联网的思想和技术，让金融回归服务本质”。
　　传统银行为避免“出局”也频频向移动支付伸出触角。民生银行推出银行系统抢食移动支付；浦发银行发布移动金融2.0标准，突破传统手机银行的界限，让用户可通过NFC手机支付进行交易。中信银行则推出“异度支付”结算类品牌，包含二维码支付、NFC支付、全网跨行收单等子产品。尤其，二维码支付功能使支付不再受物理网点和PC终端的限制，随时随地完成支付操作。
　　国内运营商“不甘示弱”或借4G深挖移动支付潜力。4G网络建设不断推进，由此推测支持4G通信的智能手机会随之发展，届时使用手机购物或越发频繁，移动支付的使用频率自然增加。
　　这一切有赖于当前国内的市场背景——中国是全球手机普及率最高的国家之一，这进一步夯实了在手机上加载多样应用程序的基础；手机支付技术已然成熟，有如NFC移动支付迈入发展成长的一年；消费者对移动支付的诉求不断提升——速途研究院针对移动支付相关情况的研究数据指出，29.09%的用户通过手机绑定银行卡的方式进行支付，25.45%的用户通过手机短信支付……工信部数据还显示，截至2013年底，中国移动支付产业总规模将超过1500亿元，未来几年增长率有望保持40%。由此，移动支付市场变局不可避免。
　 总体而言，中国移动支付市场规模具备上升潜力，中国手机网民规模的扩大及手机网民的支付需求增势得到肯定，当前正是布局移动支付的最佳时机。但是，移动支付市场目前还不完善，无论是硬件设备、软件支持还是消费习惯的培养，都还需要进一步发展。（本报记者 张颖洁）