新浪微博活跃度降至2年前水平

　　信息早报 赵小冰

　　来自虎嗅网的独家报道：新浪微博活跃度已经降至2011年初的水平，距高峰期持续下滑超过30%。

　　活跃度较最高峰下跌三成

　　虎嗅聘请的独立第三方社交数据评测机构知微对新浪微博做了一番数据挖掘与分析。

　　知微主要通过对粉丝大于1万的新浪微博用户的微博发博量与转评量进行统计、分析（之所以选择这部分用户的微博转评量进行分析，是因为众所周知，新浪微博本来就是一个靠大V驱动的产品），得到的结论如下：

　　一、新浪微博发博量在经历2009、2010两年的增长后，于2011、2012年达到两个高峰。从2012年下半年开始呈衰减趋势，2013年又趋于平稳。

　　二、从转评量数据来看，几年间经历了数次爆发，如：2011-6-26、2013-2-4、2011-6-20、2013-2-5、2013-2-8。

　　三、转评量总体还是稳步上升。

　　从活跃度数据，可以得出的结论有：

　　一、社交媒体平台的活跃度依赖于天灾人祸重大事件和一些话题类节日。而周末（众多小波谷）和长假是明显的低潮。

　　二、社交媒体平台的活跃度自2009年建立以来稳定持续提升，2011年末出现过短暂的下降。但在2012年中期到达顶峰后，新浪微博活跃度出现快速下滑。截至到现在，已经降至2011年初的水平，距高峰时期持续下滑超过30%。

　　三、周四为新浪微博平台一周活跃度峰值，比周末的谷底高出12%左右。

　　从另一个侧面可以佐证的是，最近半年以来，不少网民上微博的次数与动力越来越少，而更多的刷信息时间留给了微信的朋友圈？有观点认为，微博的社交属性还逐步被微信取代。

　　不遗余力靠电商套现

　　在阿里入股新浪之后，新浪微博对于从电商那里套现的欲望已经完全不再掩饰，为淘宝进行了全方位的推广。不过，仅仅是广告还难以支撑新浪微博的开支，新浪微博必须用更新的产品让电商们愿意掏钱。

　　近日，新浪微博与1号店达成了一个新的合作。1号店借助新浪微博实现物流信息推送，用户可实时通过新浪微博查看包裹运输状态。用户可在新浪微博中添加1号店应用，通过微博账号与1号店账号关联绑定，在1号店购买商品的最新物流信息，即可以通知形式即时发送至用户的微博。

　　目前，用户可在新浪微博中查看近3个月内的订单配送情况、待支付订单、发货状态等一系列相关内容。同时，用户还可以通过新浪微博手机客户端查看和接收订单信息。

　　1号店和新浪微博目前已推出了“微客服”和“微团购”。其中，微客服致力于订单状态推送，鼓励用户将其订单在微博里晒单。微团购则将1号店的团购频道直接搬到了新浪微博，借助微博社区扩散来推广1号店的品牌知名度和影响力。

　　此外，有消息称， 新浪目前正在开发“微博淘宝版”，即为淘宝卖家专门设计的微博。6月19日已经开始邀请卖家进行测试，预计7月下旬上线。淘宝商家通过绑定开通微博淘宝版，可在旺铺后台进行相关操作，在新浪微博的前台展示相关内容。

　　淘宝方面称，“微博淘宝版”旨在从卖家角度出发，为卖家量身定做符合卖家需求的“新的微博产品”。商家通过和微博粉丝的互动，可增强微博粉丝的黏性。

　　淘宝网表示，目的在于将新浪微博粉丝流量转化为淘宝店铺的购买力。而后续的微博淘宝版将成为卖家营销渠道建设、品牌推广的第二战场。

　　有分析指出，相对于推荐框、微应用、钻展，“微博淘宝版”将更加直接地指向要为淘宝卖家服务，淘宝网与新浪微博的融合也更加彻底，但可能如网友所担忧的一样：新浪微博将成为一个更直白的网购平台