新浪读书自立门户 门户频道或加速分拆

　　新浪门户的频道分拆计划正在加速。

　　近日，有消息人士对《第一财经日报》表示，新浪已将读书频道进行拆分，并与新浪微读书和微漫画频道进行整合，成立新浪文学公司。目前，整合后的新浪文学已从新浪总部理想国际大厦搬出。

　　一名新浪人士对《第一财经日报》表示，新浪读书频道的确已经搬出新浪总部办公，并且已与微读书和微漫画两个频道进行整合。但新浪并没有将读书频道改制为一家独立的公司，并且也未正式起名为“新浪文学”，在新浪内部，仍以“新浪读书”称呼。

　　记者试图联系读书频道负责人，但新浪方面回应称，该人士目前正在美国，不便立即取得联系。

　　读书频道整合

　　来自工商资料显示，新浪已于2010年1月21日注册了一家名为“北京新浪阅读信息技术有限公司”的独立子公司（下称“新浪阅读”）。注册资金为100万，经营期限至2030年1月。该公司的法人代表为新浪读书频道负责人吕廷斌。

　　事实上，吕廷斌一共以法人身份注册有三家公司。除新浪阅读外，2008年3月14日和2010年6月25日，吕廷斌分别还注册有“北京索引互动信息技术有限公司”（下称“索引互动”）和“北京维阅信息技术有限公司”（下称“维阅信息”）。索引互动和维阅信息的办公地点均指向位于海淀区紫竹院路的嘉豪国际中心C座15层。

　　一名新浪人士对记者表示，索引互动、维阅信息分别是目前新浪微漫画和微阅读的注册公司。而上述两家公司在被新浪微博基金投资控股后，也逐渐转移至新浪的运营体系，但办公地点一直不在新浪总部。

　　而在今年7月，新浪有意将微漫画、微阅读与新浪门户的读书频道进行整合，目前整合后的新浪读书已搬离新浪总部，但新浪读书资产是否将装入新浪阅读注册公司还有待观察。

　　上述人士表示，目前，新浪读书的股权仍主要由新浪方面持有，产权、资产持股关系不会发生变更。之前，新浪微博也是在分拆两年后，员工才获得股权激励。

　　新浪官方对此表示，“新浪阅读” 是2010年就已注册的公司，无法表示新浪在目前将读书频道分拆成立子公司的目的。新浪方面强调，从目前来看，只是整合，而未有成立独立子公司的行为。

　　不过，从工商资料获悉，新浪阅读注册公司的企业状态为开业，而新浪方面也未对新浪阅读注册公司的运营主体进行回复。

　　上述新浪人士对记者表示，在新浪对微阅读、微漫画进行收购前，两家公司一直与中移动保持着紧密的合作关系，有较多的移动运营经验，并与斯凯网络、腾讯、UC均保持着渠道合作关系。而收购后，新浪方面也希望，微阅读和微漫画能够在新浪微博的用户体系，和微博移动客户端下，发挥更大的作用。

　　而新浪读书频道一直是新浪门户频道中，流量较大的来源。该频道此前由原新浪门户副总编、现盛大文学总裁侯小强负责，长期以来，一直拥有较为活跃的付费用户基础，便于新浪在整个门户变革中进行商业化的探索。

　　而整合后的新浪读书，也与盛大文学、腾讯创世中文网在定位上有本质的不同。上述人士表示，新浪读书更多的考虑是从新浪微博的用户、传播特性和销售通路出发，通过建立开放平台，引入第三方电商的版权图书，在微博上形成分享，并探索在微博上直接发单的用户订阅分成模式。而盛大文学和腾讯创世中文网，更多是独立的用户打赏模式和版权分销体系。

　　新浪门户分拆加速？

　　事实上，“新浪很早就已考虑将门户的重要频道进行分拆”，一名新浪内部人士称，目前还没有大的分拆动作，只是新浪内部认为各方面的条件和环境还不成熟。

　　与新浪同样有过分拆想法的还包括搜狐和网易。一名搜狐内部人士对《第一财经日报》记者透露，搜狐门户也有分拆汽车频道，然后再独立上市的计划。而一名原网易门户高管对记者表示，在两年前，网易门户就在探讨将门户的重要频道分拆的思路，但由于激励方案分歧较大，一直没有落实。

　　在门户频道分拆热议的背后，是门户概念资本价值的不断下滑。

　　以搜狐为例，2012年搜狐总收入10.67亿美元，同比增长25%；在线广告总收入为4.15亿美元，同比增长21%；但其品牌广告收入为2.9亿美元，仅增长4%，远低于当年互联网广告市场47.2%的增速。

　　搜狐集团目前市值为18.63亿美元。其中，搜狐持有畅游70%股份，价值11亿美元。而此前搜狗和搜狐视频的私募估值为2.4亿和7亿美元。畅游、搜狗和搜狐视频的单独价值相加，已经超过搜狐集团目前市值。

　　新浪门户的情况与搜狐也较为近似。财报显示，新浪2012年总营收5.3亿美元，同比增长10%；其中，在线广告营收4.13亿美元，仅同比增长12%。

　　在这种状况下，通过将优质频道进行分拆，不失为刺激股价的一种方法。事实上，在此之前，新浪、搜狐也已将房产频道进行分拆上市，只不过并没有把这种方式作为一种常规的经营化策略来执行。

　　但从目前的种种迹象来看，新浪似乎想在门户网站当中，率先尝试这种经营方式的变革。今年4、5月期间，新浪门户已改变了对频道的考核方式，对一些容易产生广告营收的频道进行销售任务的考核，也就是说，这些频道的负责人要背负一部分自身频道的销售任务，这是新浪以前不曾有过的。而这种考核上的转变，似乎也为新浪门户旗下各个频道的自主运营做好了铺垫。

　　但也不是所有的频道都可能会被分拆。有新浪内部人士对记者表示，目前新浪还没有频道具体的分拆计划，只是会在考核上让频道更加自主化一些。而那些具有高流量和商业价值的频道，很可能是首批尝试者。比如：新浪流量最大的博客频道，以及体育、财经等。

　　此外，该人士称，即使是为了将部分频道分拆上市的目的，也不可能什么频道都去分拆，如果一个频道不具备2亿~3亿元年营收的潜质，那分拆的可能性很小。