视频网站智能电视新玩家

　　除了彩电制造商和传统IT企业之外，视频网站也开始进军智能电视产业。尽管市场还远未培育成熟，但在某种程度上来说，新玩家的加入也许并不是一件坏事。

　　爱奇艺“瞄上”智能电视在乐视“超级电视”的热炒下，国内另一家在线视频企业爱奇艺也“瞄上”了智能电视。

　　7月4日，爱奇艺CTO(首席技术官)汤兴宣布，爱奇艺智能电视即将面世。这是爱奇艺官方首次承认智能电视的存在。

　　爱奇艺要杀入电视业其实早有端倪。在6月底于天津滨海举行的第二届互联网电视产业论坛上，爱奇艺创始人、CEO (首席执行官)龚宇就发表演讲称，移动终端和电视终端相互配合，将占据未来成熟之后的视频市场绝大部分份额。PC更多用于工作，而移动终端跟电视终端才是娱乐消遣性的终端”。因而，互联网行业须和电视行业大胆合作，实现自我革命。

　　不过，和乐视自己亲自做硬件不同，爱奇艺的策略是不做硬件，只提供技术和内容。

　　汤兴透露说，爱奇艺参与电视屏幕竞争但并未打算涉足硬件生产。按照这种方式，爱奇艺很可能与各大彩电硬件厂商合作，将爱奇艺的客户端内置在智能电视当中，然后通过高清节目内容提供、广告收入等方式来获得收入，然后与彩电厂商分成。

　　另外，爱奇艺的智能电视将延续PC端内容免费的传统，广告收益依旧作为主要收入来源。汤兴表示，“用户在PC上能看到免费的视频，为什么到了电视上就要付月租看？爱奇艺电视至少在短时间内是免费的。”至于爱奇艺电视推出的具体日期和合作伙伴的信息，汤兴以“具体细节目前暂不方便透露”为由没有回答。但有接近爱奇艺的消息人士说，爱奇艺电视将会选择在8月发布，合作伙伴可能是海尔，合作机型屏幕为40多寸，销售价格则在2000-3000元左右。

　　智能电视成视频网站争夺焦点事实上，智能电视已成为视频网站的一个争夺焦点。

　　目前，视频四大终端———

　　PC、手机、平板和电视，前三者已经适应用户需求，经过了互联网改造，而电视则是一块未开垦的处女地。

　　龚宇认为，智能电视的出现，将为视频行业带来诸如提高清晰度、提升广告议价和收入能力等诸多益处；同时也将极大改善视频的操控和收视体验：移动终端将在电视和多屏互动中扮演控制中枢的角色，而“电视机只需要与屏幕相关的处理能力”。

　　当然，视频网站之所以要进军智能电视产业，还在于其广阔前景。

　　之前，曾被视频网站寄予厚望的在线视频广告市场远没有达到预期。根据艾瑞的调查，2001年至2012年，虽然整体在线视频广告市场依然增幅明显，但是这两年的同比增长率一直在下降，2011Q 1的同比增长率曾经达到128.6%，而到了2012的Q 3同比增长率一直跌到了38.2%。而环比增长率则起伏不定，部分月度跌至负数。

　　这样一来，年广告收入超过900亿的电视业对亏损日益加大的视频网站来说，自然是一块充满诱惑的“淘金地”。

　　“以前，用户为了获得更多信息，从电视转到电脑。现在，用户为更好的体验，一部分人又会从电脑转到电视。电脑依然会用来获取大量文字、视频信息，但在电视上，用户能够更好地体验到音质、画质，得到视听享受，这超越了仅仅获得资讯的过程”。乐视网副总裁梁军据此相信，“几千万台的市场，只要拥有百分之一的市场份额，这个市场也是挺大的。”根据此前零点公司的调查显示，消费者对智能电视功能的需求中，占比第一和第二的均与电视收看内容相关，其中最为突出的需求是“在线点播收看影视剧”，占比达88%，排名第二的需求为“收看电视节目”，约占比77.9%。可见电视终端在影视剧内容点播上的市场之大。作为一个如此优良的互联网入口终端，也难怪像乐视、爱奇艺这样的影视内容商为此趋之若鹜。

　　不仅如此，其他的视频网站也都在磨刀霍霍。比如，迅雷、PPTV等视频网站已与T C L、康佳等彩电厂商合作，为其提供视频内容。PPTV的CEO陶闯更是公开表示，进入智能电视是必然的发展方向。

　　“新玩家”丰富智能电视产业链从众多视频网站对于电视终端的选择中不难看出，他们的目标就是为了“抢入口”。如果说互联网第一入口的未来趋势是手机，那么影视剧视频点播的未来入口将毫无疑问是电视。对此，梁军曾表示称，乐视“做硬件，主要是为自己的内容寻找一个最好的出口。”因而，中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，这些企业之所以进军电视行业，是因为电视是客厅的终端窗口，是一个稀缺资源。但售后、质量、营销、产品竞争、品牌建设、渠道建设、客户建设等七大门槛，IT企业恐怕难以迅速逾越。

　　但洪仕斌也表示，智能电视市场还远未成熟，虽然传统IT企业和传统彩电制造商已有过几次探路，目前来说，都还没有找到一个最佳路径，而“新玩家”或许能给大家带来些新鲜的东西。

　　实际上，早在多年前，英特尔、微软、思科等国际IT巨头曾认为，“电视将成为下一代数字家庭中心”，然而，由于太过超前而与市场脱节，他们的梦想最终成了“断臂的维纳斯”。

　　随后，传统彩电制造商和联想等IT企业也涌了进来。目前的情况是，彩电制造商近几年都在考虑构建内容，比如创维的酷开，但还没有哪个厂商敢说自己已拥有足够丰富的内容；而联想几乎就是把长期在IT领域积累的品牌优势和制造经验，简单的加法平移到智能电视领域，收效甚微。

　　据此，有业界人士认为，智能电视实质是一种基于互联网和电视终端的流媒体视频服务，已经从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争。所以，健康的智能电视产业应该是产业链上下游企业通力合作，然后产业链上下游的所有企业都能够分更多羹。尽管目前来看，视频网站进入智能电视产业还存在许多不足和障碍，但从丰富产业链的角度来说，他们的进入未尝不是一件好事。