乳业整顿愈演愈烈 国产乳业加速洗牌

　　随着国家发改委价格监督检查与反垄断局对合生元等多个洋奶粉品牌展开反垄断调查，控制洋奶粉扩张进度和销售价格，乳业整顿呈现愈演愈烈之势。对此，业内人士指出，近几年配方奶粉价格涨幅较大且国内外价格的反差引发社会舆论的压力，一定程度上加快了政府对配方奶粉市场整顿的决心和进度。
　　自2008年三聚氰胺事件后，洋奶粉开始进入集中涨价期，高端奶粉品牌每次提价幅度都在10%左右，频率也从一年一次逐渐变成“半年一涨”，甚至“一季一涨”。并且，国内外品牌奶粉价格反差巨大，2012年，合生元、雅培、惠氏、雀巢等洋奶粉品牌在全渠道内的终端均价均在200元/公斤，其中合生元高达345元/公斤，而国内奶粉领军品牌雅士利为165元/公斤，价格尚不到合生元的一半，伊利仅为138元/公斤。
　　在反垄断的消息传出后，以惠氏为代表的洋奶粉品牌纷纷采取降价措施。据了解，惠氏奶粉一直是外资品牌中“价格上涨的领跑者”，在2011年12月份“启赋”系列产品售价即率先突破400元。
　　除了洋奶粉外，国内奶粉企业也采取了行动，贝因美2日晚间紧急宣布下调奶粉出厂价，这是反垄断调查消息曝光后，第一个宣布降价的企业。而在此之前，发改委并未点名其被调查。
　　“洋奶粉降价主要是出于公关处理角度，针对部分产品阶段性的降价，这是为了稳定其消费群体。” 乳业专家王丁棉说，在洋奶粉企业降价后，国内企业除了贝因美仍是观望居多，并未采取实质性降价行动，因此，不会出现奶粉企业大规模降价行为，打“价格战”的可能性不大。
　　不过，多位机构行业分析师指出，反垄断调查揭示了政府培养国内婴幼儿奶粉生产商和行业整合的意图。
　　事实上，近年来，乳业安全事件频发，为加强乳制品安全，今年以来，国家以婴幼儿奶粉为突破口，下大力度整顿行业问题，提振国产品牌。
　　6 月20 日食品药品监管总局等九大部委发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，出台史上最严格措施。一方面，婴幼儿乳粉将参照药品标准进行管理，并试行药店专柜销售，提升消费者对国产奶粉安全的信心，提升国产品牌的市场份额；另一方面，首次要求婴幼儿配方乳粉生产企业须具备自建自控奶源，从源头抓起保证国产奶粉的品质安全。
　　在重塑国产品牌信心的同时，工信部还抓紧研究制定兼并重组工作实施方案。根据方案，争取用两年时间培育形成10 家年销售收入超过20 亿元的具有自主知识产权的知名品牌和国际竞争力的大型企业集团，将行业集中度提高到70%以上。
　　稍早蒙牛以110亿高价收购雅士利被业内认为是正式拉开国内奶粉行业整合序幕，有业内人士称，未来大型乳企存在并购预期，行业正在加速洗牌。
　　⊙记者 梁敏 ○编辑 梁伟