“蓝皮书”指点新媒体 大数据提振传媒业

　　本报记者 舒娅疆

　　6月25日上午，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在北京联合发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》。《金融投资报》记者注意到，新媒体蓝皮书预计今年网民总数会超过6亿；与此同时，新媒体将加速重塑其他产业的格局，而大数据作为未来产业发展重要方向之一，将在带动各个产业调整结构中发挥积极作用。

　　那么，大数据在当前媒体传播产业发展当中扮演着什么样的角色？在带动产业结构调整方面又将发挥什么样的作用？记者就此进行了采访。

　　改进传媒产业发展

　　据《中国新媒体发展报告》主编唐绪军介绍，蓝皮书对2013年新媒体发展十大趋势进行了预测，这其中包括：网民总数将超过6亿；微信用户将呈爆发式增长；大数据带动各产业调整结构；新闻网站上市步伐加快；新兴媒体技术及基础设施将快速发展；中国新媒体自主创新能力将大幅提升；新媒体将重塑其它产业格局；各种新的应用快速增长；新媒体将成为提高执政能力的重要手段；新闻的移动化传播将成常态。

　　中国人民大学新闻学院副院长彭兰指出，大数据技术正在对当今新闻业形成冲击，在一定程度上将对现有的新闻生产模式与机制产生影响，比如，大数据技术将通过计算机渗透到新闻线索与选题的发现、新闻信息采集等核心环节中，它还将重新树立新闻质量标杆、进一步提升受众反馈的价值、拓展用户分析广度与深度。在大数据技术等因素推动下，新闻业务将实现一些方向性调整，如趋势预测性新闻和数据驱动型深度报道分量的增加，数据呈现、分析与解读能力的提高，新闻生产中跨界合作的增强。“大数据本身是个很大的产业，随着大数据技术的不断发展，人们在未来有望通过大数据处理方法而提高生产效率、发现并引导资金进入更有效率的细分产业中去，这对实体经济的发展也将产生积极作用。”谈及大数据在带动产业结构调整方面发挥的作用，湘财证券TMT行业分析师周明巍如是表示。

　　四川社科院一位学者向记者表示，“‘大数据’这一话题刚提出来不久，目前来看还较新，国内对其研究也相对偏弱，但从产业发展趋势来看，相信大数据未来会在改进新闻传媒产业发展和带动国内产业结构调整方面发挥重要作用。”

　　得数据者得金矿

　　虽然大数据对大部分人来说仍算新鲜话题，但事实上它的产生和发展已有一段时日。清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤在今年曾撰文指出，“大数据”（BigData，MassiveDatasets）一词几年前开始出现，首先被世界IT大企业重视，2012年，“大数据”概念在中国已经普及至电子商务、经济战略、政治建设等各个领域。

　　2013年3月，奥巴马政府宣布在大数据领域投资2亿美元，这被认为是将大数据技术从商业行为上升到国家意志的分水岭。对此有分析人士认为，欧盟和中国等国家必将跟进，出台相应政策，大数据相关产业链公司也将迎来快速发展机会。虽然大数据目前在国内还处于初级阶段，但商业价值已经显现出来：首先，手中握有数据的公司站在金矿上，基于数据交易即可产生很好的效益；其次，基于数据挖掘会有很多商业模式诞生，定位角度不同，或侧重数据分析，比如帮企业做内部数据挖掘，或侧重优化，帮企业更精准找到用户，降低营销成本、增加利润等。

　　另一方面，在二级市场上，“大数据”概念也开始逐渐进入人们的视野，拓尔思、天玑科技和科华恒盛等相关概念股更是一度遭到资金热炒。“从大数据对资本市场带来的冲击看，计算机和软件产业的相关公司有望率先受益，其中涉及数据收集、数据存储和BI软件业务的公司尤其值得关注。”周明巍表示。

　　提及大数据时代产业发展的趋势，国金证券软件与服务行业分析师易欢欢表示将有三方面体现，第一，应用软件一定会泛互联网化；第二，行业会垂直整合，越靠近终端用户的公司在产业链上将拥有更大的发言权；第三，数据将成为资产。