安卓平板阵营日渐壮大 抗衡iPad需解同质化难题

本报记者　李舒来

　　平板电脑的发展一日千里。近日，市场研究机构IDC发布了平板电脑出货报告显示，今年一季度平板电脑全球总出货量接近5000万台，同比增幅达142%，其中Android平板电脑出货量达2780万台，份额过半。目前，Android在平板电脑的全球占有率的确有着很大的份额。但随着智能终端的普及，尤其在产品同质化方面Android存在较为明显的问题。在平板电脑个性渐失的今天，同质化的产品已经不能满足消费者的需求了。

　　苹果iPad出货量下滑，安卓平板被看好

　　自从苹果2010年推出iPad以来，这家公司就一直是平板电脑市场的霸主，不过，随着小尺寸平板电脑及其价格的下降，苹果的这种地位在动摇。根据ABI Research近日公布的一份调查分析结果显示，苹果的iPad在世界平板电脑市场上仍占有很高份额，但价格便宜的安卓平板电脑正在快速增长，出货量不久就会超过iPad。而市场研究机构IDC近日发布的平板电脑出货报告显示，今年一季度平板电脑全球总出货量接近5000万台，同比增幅达142%，其中Android平板电脑出货量达2780万台，份额过半。
　　苹果iPad销量之所以出现大幅度的下滑，一部分原因是苹果即将发布新品，另外主要的原因就是Android平板电脑在市场中的份额越来越大，并且今年二季度Android平板电脑的出货已经超过了苹果。进入2013年后，安卓系统在平板电脑市场的厚积薄发效应也开始显现，基于Android平台的平板电脑，则成为当今平板市场的主力消费对象。在中国市场上，安卓已经显示出其影响力，7英寸级的安卓平板电脑非常受欢迎。
　　由于淡季效应和消费者对在第三季度期间将有新产品推出抱有预期而导致市场购买行为延迟，在一流平板电脑销售商中，预计第二季度苹果整个iPad销售量将下滑。除了9.7英寸iPad销售量下滑外，由于过量的库存加上季节性因素，预计iPad Mini销售量较第一季度将下滑20%至30%。另外，从去年开始，平板电脑的平均售价和尺寸一直在下滑。预计今年55%新上市的平板电脑将会是小屏平板电脑，同时平板电脑的均价将在今年下降11%。

　　众厂商纷纷加大对安卓系统平板投入

　　目前，安卓平台是PC厂商进入平板电脑市场的重要手段。由于在Android、iOS和Windows 8三大平台中，iOS不对外开放，Windows 8在平板电脑领域仍未拥有足够丰富的应用，而安卓平台已建立起开放活跃的产业生态圈，使得搭载安卓平台的设备在成本、应用支持、使用体验等方面获得优势。不仅如此，安卓平板电脑价格便宜低廉，而且开放的生态环境以及庞大的用户基础也吸引了众多厂商。
　　在移动智能时代，每个厂商的选择都会增多，PC厂商更愿意选择在安卓上投入，还有Windows 8自身的原因。Windows 8给很多用户的操作带来不便，且应用程序较少，很多用户尤其是个人用户，并不希望购买一台搭载Windows 8的平板电脑，这一定程度上促使厂商将在Windows 8上的部分投入转移到安卓平台上。
　　放眼整个平板市场，生产Android平板电脑的确是大势所趋。继今年2月发布第一款搭载安卓系统的平板电脑Chromebook后，惠普又在第二季度发布了Slate 7，并在近期推出SlateBook x2。今年之前，惠普并未对安卓表现出任何兴趣，也没有推出过搭载安卓的移动设备。随之，东芝日前也推出低中高三款安卓系统Excite系列平板电脑，联想、戴尔、Acer、华硕早已在安卓市场耕耘，并取得极大成果。
　　不仅各大PC整机制造商纷纷加大对安卓平台的投入，就连传统PC芯片厂商也开始拥抱安卓。PC芯片巨头英特尔不久前发布优化安卓平台开发环境的工具，并早在去年就推出了支持安卓平台的处理器。传统PC芯片厂商对安卓平台的支持给予整机厂商极大信心，并帮助整机厂商进一步降低安卓平板电脑的价格。

　　平板陷同质化怪圈，提高用户体验才是硬道理 

　　虽然安卓平板份额超iPad，但Android市场份额大不代表它已经是赢家，首先在体验性上，安卓平板跟iPad还有差距，另外，Android不可忽视的问题在于同质化弊病。众多厂商押宝Android系统平板，使得这一家族过于大众化、同质化。不管在品牌的打造、产品的设计、销售渠道的拓展还是在价格层面上，安卓平板大军都直接面临同质化的尴尬，这将直接拉高产品的竞争门槛，使竞争的核心始终围绕硬件、品牌、渠道、价格等竞争本质，难有作为。
　　目前为止，由于缺乏积极创新的能力，拼性能成了平板电脑的主要竞争力，如此这般只能导致同质化更加的严重，所有的Android产品的功能都很相似，平板电脑更多地扮演了个人助理的角色，消费者除了上网和娱乐外，对其在应用方面也提出了更高的需求。一方面，从用户需求看，厂商可以细分人群设计产品，可以为商务人士、儿童等定制符合他们应用环境的平板电脑。另一方面，从创新应用上而言，创新特色应用也是“求异”的一个策略，给用户提供了最新最全最好的功能特性和使用体验。
　　平板想要摆脱同质化可谓任重而道远。平板电脑最初便进入到一个终端市场层面的竞争。用价格推动产品的发展，当利润空间被压缩到一定程度，企业便需要一个从价格到价值市场的过渡。在平板电脑个性渐失的今天，同质化的产品已经不能满足消费者的需求了，如果企业不革新，就不能在此领域继续施展。只有不断创新、打破同质化、带来用户新体验才能博得用户青睐，创新需要勇气更需要实力，唯有如此，才能在平板市场的激烈竞争中异军突起。