盲目扩张 院线业或迎来洗牌期

　　随着电影《致青春》、《中国合伙人》等票房屡创新高，各地掀起院线投资热潮，然而在资本纷纷涌入的同时，影院场均上座率却呈现下降趋势。

　　院线投资加速

　　“目前，院线投资出现了盲目发展倾向，院线数量或超过市场饱和度，不利于院线业的稳健发展，院线业或将迎来一轮‘洗牌期’。”中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉本报记者。

　　近年来，我国电影产业迅猛发展，票房屡创新高，自2010年开始，大量资本涌入放映终端掀起院线建设热潮。

　　据公开数据显示，截止到2012年底，中国城市院线数为46条，比2011年同期增加7条，内地院线连续4年增长，其中2012年增长幅度最大，为17.9%。2012年农村院线数量进一步增长，达到248条，较2011年增长0.8%。

　　2012年中国影院发展持续高速增长，全国院线范围内新建影城880家，总影院数3680家。新增银幕数为3832块，平均每日新增10.5块银幕，总银幕数达到13118块，成为继美国之后第二个拥有 “万块银幕”的电影市场。

　　“目前我国电影业发展势头良好，电影院线发展十分迅速，尤其在三四线城市进行了大规模扩张。”蔡灵说，投资院线应该注意选址、经营管理、投资金额等。

　　资深电影人士吴鹤沪告诉记者，在特大城市的一些地方，影院的密度趋于饱和，甚至有些过度;反之，近年来在二三四线城市开发的影院，对电影市场的意义就更具体一些。

　　蔡灵认为，投资院线需要突出差异化竞争，增强创新性，同时提高管理水平。“选址是一大重要关键因素，决定了影院今后的长期发展。”

　　影院盈利面临考验

　　“目前，虽然院线发展迅速，但是多数影院仍存在亏损，这是院线高速发展的必然现象。”蔡灵说，我国院线尚处在以量取胜，而非以质取胜的阶段。

　　据公开资料显示，2012年全国1万多块银幕中，仅三分之一盈利。

　　业内人士认为，尽管目前全国总票房增长，但并不等于所有影院都有收益，如果没有周边商业布局做支撑，影院较难经营。随着票房分账比向制片方倾斜，以及影院用地租金和人力资源成本不断走高，院线和影院经营管理面临前所未有的压力。

　　据本报记者了解，与票房分配的“二八法则”类似，我国院线收入也呈现两极分化：具上下游优势的几大公司掌控市场收益，大量中小院线年票房不足1亿元，还面临新技术和在线分流的挤压。

　　对于大城市来说，一些10年以前建立的老影院，压力就比较大了。“原来方圆五里只有这一家影院，现在大家都在建影院，这样的情况，总的票房产量是提高的，对最老的影院来说，造成观众分流，它的票房收入也许是减少的。”吴鹤沪说。

　　新影院由于设备条件好自然对不少老影院的生存带来压力，这使得一些年头较长的电影院陷入亏损状态。而新影院由于不断扩张投资，也同样尚未盈利。

　　另外，娱乐产业研究机构艺恩咨询市场总监王婵媛表示，从全国汇总的影院上座率数据看，去年影院场均上座率是下降的。

　　复旦大学产业经济学系教授骆品亮认为，院线扩建仍属粗放型增长。投资须平衡规模扩张与提高单院收益的关系，形成 “发行+放映”等差异化产业链，以降低成本吸引观影需求。

　　整合重组成为趋势

　　“未来我国院线的发展将逐渐趋缓，优胜劣汰加速，通过整合重组形成几大院线将成为必然之势。”蔡灵表示，院线的品牌不宜过多，在美国院线市场中只有几家比较大型的院线公司。

　　国内院线从开始运营到后来扩张，大都从北京、上海、深圳等地开始。经过近十年低调扩张，一线城市的影院基本被五、六家大院线占据，而院线的“后来者”若想再行嵌入，阻力太大。

　　“对于中小院线的发展而言，可以寻求与大院线的合作，也可另辟蹊径，进行差异化经营。”蔡灵说。

　　另外，艺恩咨询分析认为，随着院线规模的扩张，一线城市布局趋于稳定的情况下，二三线城市的争夺将是未来院线发展的重点。

　　“从总的票房构成来看，一线城市依旧是主力，目前一线城市还是中国市场份额当中观影人次最高的区域，但是所占的比重还是有略微下滑的趋势。”一位业内人士告诉本报记者，三四线城市将是未来中国电影票房增长的主要动力。

　　不过，专家认为，中小城市投建院线需重规划，合理对待扎堆和边缘化布局，避免复合项目沦为“空城”。