团购业硝烟再起 移动端成新阵地

　　据独立团购导航网站团800最新统计数据，团购成交额已连续5个月超过20亿元，4月份更是以23.9亿元再创历史新高。据了解，目前团购每月的成交额有近30%来自移动端。也正是如此，手机客户端逐渐成为团购站竞技的新战场。但面对种类繁多的团购App，不少用户开始抱怨，真正消费时不仅需要安装多个团购App应用，而且还要来回切换。
　　分析主因，很大程度上是目前国内团购行业的格局并未真正成型，尚未出现“一家独大”的团购寡头。从团800数据来看，4月份大众点评在上海创下1.1亿元的销售额，超过后五家总和；糯米则以5698.6万元的成绩在京城位居榜首；美团在武汉、成都等地优势明显；在乌鲁木齐这样的三线城市，窝窝团、拉手基本上可以覆盖整个地区的市场份额。而各团购站在细分品类也各有侧重，美团在KTV、电影票、酒店方面领先较多，大众点评在餐饮和摄影写真上更受消费者欢迎，糯米、窝窝、拉手产品较为均衡，各细分品类也都稳居前列。由此可见，各家团购站在过去三年多的角力中，或多或少都开辟自己的根据地。但面对消费者时，多元化的移动端产品，如何做到技术和用户体验面面俱到，则是很大的问题。
　　记者随后下载了几家团购网站的客户端，比较发现，虽然各家提供的团购种类足够齐全，但在团单个数和商户覆盖上还不够丰富。另据不完全统计，目前国内各团购网站开发的手机应用约30多款，其中既有综合类的团购客户端，也有专门用于电影票和酒店的垂直产品。但新的困扰也随之而来，对于后台驻满各种程序的智能手机而言，运行速度变得也越来越慢。团800的相关调研数据进一步印证此判断，受益于新推出的团购大全App新增的针对多家主流团购站的快捷支付功能，用户的使用频率较之前提升了20%，而在重度购买用户（30天内购买3次团购）中有超过74%的用户属于喜新厌旧型，会在多家网站中选择。
　　对此，消费专家、团800联合创始人胡琛表示，随着团购消费场景越来越多地集中在商圈附近，消费者的购买行为也就越发随机和不确定。大多数消费者不会仅局限于一家团购站，更多是通过不同的站点或商家去搜寻需要的商品信息。目前看各家团购网站都无法做到客户资源与市场规模的独占，在移动互联网将团购引向更广阔平台时，商户覆盖度、各品类发展均衡性都对团购网站提出了不小的挑战。未来各家仍需在移动端这一全新平台上重新“摸着石头过河”，想要抢占先机仍有很长的路要走。